大內密探(品牌)

二十幾年前，一家名叫“大內密探” (Agent Provocateur，簡稱AP) 的女性內衣小店在倫敦 SOHO 區的Broadwick 大街上開張了。AP 的櫥窗陳列很具誘惑性，穿著艷麗緊身衣的模特們擺出各種令人浮想聯翩的姿勢。但與附近經營類似商品的零售商不同，AP很快以其平易近人的風格 (絕對不是質次價廉喔！) 和高品質的服裝建立起一定的知名度。

基本介紹

• 中文名：大內密探
• 外文名：Agent Provocateur
• 簡稱：AP
• 國家：英國
• 創建年代：1994年
• 創始人：Joseph Corre和Serena Reese 
• 公司總部：英國倫敦
• 產品類別：內衣、性感內衣配飾、泳裝、香水
• AP歷任代言人：Kylie Minogue、Kate Moss

品牌介紹

現在，Agent ProvocateurAgent Provocateur在英國已擁有4家小店和2個特許商店，在美國則開了2家，並計畫今年在莫斯科、都柏林、杜拜以及北美和東南亞兩個尚未公開的大城市新增5家代銷店。然而，AP品牌的發展甚至比其零售空間的拓展還要快。截止到今年3月的一年中，其營業額已突破800萬英鎊，而去年和前年的營業額分別為440萬和300萬英鎊。而且，這些數字僅限於衣服及其附加配飾。2000年8月，公司還以一個獨立公司的名義推出了AP香水，僅一年就創造了150萬英鎊的銷售業績。

品牌理念

AP的生產哲學十分簡單，即創造“出自設計師之手、極具創意的優質女用內衣，具有刺激、誘惑和激發穿著者及其伴侶的功能。”到目前為止，AP仍對其布料的來源以及將布料加工為成衣的地點守口如瓶。但據說，AP曾挽救了萊斯特郡一家每況愈下的緊身胸衣廠，因為AP再次為其產品貼上了時尚的標籤。“我們的合作者包括一些英國公司和許多法國公司，我們正開始與摩洛哥的一家公司有一些業務來往，”Serena Reese 女士說。

AP剛成立的時候，曾通過揶揄英國的正經呆板而贏得了很高的知名度，最有名的是一句廣告語：“少一點M&S，多一點S&M。”然而 1999年，Agent Provocateur卻最終與瑪莎 (Marks & Spencer) 牽手，同意為這個高檔連鎖店設計一個名為“羅斯沙龍” (Salon Rose) 的女性內衣系列。來自瑪莎的卡羅爾·理查森 (Carol Richardson) 說：“AP的設計師非常非常投入，從花邊到布料顏色，他們每個細節都要參與。”她又補充說，這個產品系列仍然極受歡迎，並定期有新品問世。

品牌價格

AP顧客最常購買的產品是貼身短內褲，起價25英鎊，以及相配套的文胸，起價45英鎊。顧客在短內褲和文胸上的平均花費分別為70英鎊和90英鎊，但要購買包括長襪、吊襪帶和其它衣服在內的幾件套，她們可能需要支付200多英鎊。按照AP規格、並由巴黎公司 House of Worth 生產的緊身內衣走的是高端路線，每件售價可高達600英鎊。

創始人介紹

1941年4月8日， 牡羊座的薇薇恩·韋斯特伍德，出生於英國柴郡。薇薇恩·韋斯特伍德用的是第一個丈夫的姓：韋斯特伍德。中文名：薇薇恩·韋斯特伍德，縮寫：VW，人稱“朋克教母”、“英國女魔頭”。

具有諷刺意味的是，薇薇恩·韋斯特伍德居然從未受過一點點正規服裝剪裁的教育，這樣頂尖的時裝大師竟是一位自學成才的典範。薇薇恩·韋斯特伍德曾坦言：“我對剪裁毫無興趣，只喜歡將穿上身的衣服拉拉扯扯。”她根本不用傳統的胚布剪裁，而是用剪開的、以別針固定住的布進行設計，這種以實際操作經驗為依據的剪裁方法使她在1979年完成了大量的拆邊T恤。

薇薇恩·韋斯特伍德迷戀於撕開的、略略滑離身體的服裝，她喜歡讓人們在身體的隨意擺動之間展露色情，因此，她經常會將臀下部分做成開放狀態，或者在短上衣下做出緊身裝，或者用一條帶子連住兩條褲管，奇特的垂盪襪也是她的發明。喔，當然，還有讓納奧米摔跤的有戀物癖傾向的松糕鞋……當然，“如果你穿得夠震撼，才能過上更好的生活！”

薇薇恩·韋斯特伍德與麥克拉文曾是最朋克的一對夫妻。朋克風潮過後，1980年，Vivienne把她的店名改為“世界末日”至今。她不再當時裝游擊隊，而向巴黎高級時裝界的大本營發起了攻擊。首部進軍巴黎的薇薇恩·韋斯特伍德作品為“女巫”系列，以內衣外穿為主題，揚言要把一切在家中的秘密公諸於世。成功征服高級成衣界的Vivienne愈發沉浸在英國傳統面料與剪裁上，甚至將自己的品牌logo設計得和著名的Harris Tweed蘇格蘭呢相似，並將傳統束身胸衣與帶裙撐的裙子從古董店裡重新翻了出來。