《大健康IP實戰教程（案例版）》是2023年清華大學出版社出版的圖書，作者是姚魁、肖礫、崔偉。
基本介紹
- 中文名：大健康IP實戰教程（案例版）
- 作者：姚魁、肖礫、崔偉
- 出版時間：2023年8月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302641384
- 定價：88 元
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書從理論視角和運作實踐兩方面入手分析當前健康中國建設背景下健康傳播面臨的形勢和問題，選取具有廣泛代表性和影響力系列成功機構和個人IP案例，探討新形勢下做好健康傳播IP的實踐經驗，並以短視頻時代為例講解從“0”到“百萬”冬粉的IP打造操作技巧，進而講解基於IP化運營的產媒融合之道。本書以當下成功的大健康類案例（以官方為主）深度剖析、講解大健康類IP成功的奧秘，並從專業性講解了如何打造大健康IP，如和搭建健康類自媒體平台，如何宣傳推廣正確的健康知識。
圖書目錄
目 錄
第一章 審時度勢，擁抱IP 001
第一節 順勢而為，“蓄能”健康傳播 003
第二節 健康傳播的“科”與“普” 006
第三節 健康傳播內容，如何提升關注度？ 008
第四節 內容與流量之後，如何加速大健康品牌傳播？ 011
第二章 打造大健康IP——個人篇 013
第一節 育兒專家張思萊：科普可以做到100歲 015
第二節 “范志紅_原創營養信息”進階之路 025
第三節 “醫路向前巍子”：科普是有力量的 037
第四節 營養師顧中一：我對健康IP的理解 043
第五節 陳志成醫生：在不斷試錯中前行 054
第三章 打造大健康IP——機構篇 063
第一節 “健康中國”政務新媒體：迎“疫”而上 065
第二節 “河南疾控”：探索官方號“出圈”路徑 075
第三節 “深圳衛健委”:新媒體IP傳播策略 080
第四節 中國健康知識傳播激勵計畫：18年堅守 087
第五節 全民營養周如何“嵌入”百姓生活 095
第六節 世界骨質疏鬆日主題科普：小策劃也能星火燎原 105
第七節 四川大學華西醫院：創新醫院新媒體創作模式 113
第四章 短視頻時代：從零到百萬冬粉的必由之路 119
第一節 準確定位，規避風險 121
第二節 選對選題，起對標題 127
第三節 短視頻漲粉的文案技巧 131
第四節 拍攝技術和鏡頭語言 137
第五節 常見的賬號分析策略 142
第五章 IP帶來的價值 145
第一節 健康IP的信賴“行銷” 147
第二節 從個人魅力到集體信譽：IP的力量 149
第三節 基於IP化運營的產媒融合 151
