《大健康IP：思維與傳播手冊》是2019年中國中醫藥出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：大健康IP：思維與傳播手冊
- 作者：張竣程，楊宇洋
- 類別：醫學
- 出版社：中國中醫藥出版社
- 出版時間：2019年
- 開本：128 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787513257329
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
本書全面介紹了中醫產業以中醫針灸為引領，以創新傳播為突破，助力政府、企業，全方面打造大健康IP 和大健康產業的落地之路。通過名片、認知、場景、影響四個版塊塑造大健康IP，傳遞大健康IP 的核心價值，以及創新場景下的IP 傳播與文旅開發的產業落地。
另外，本書通過分析大健康相關領域的品牌IP 及城市IP 打造的成功案例，解讀了在網際網路時代，國風、國醫、國學等中國傳統文化如何打破思維定勢，重新定位，跨界整合，塑造全新IP，並創造新的產業價值增長點。同時，本書也對大健康領域的未來的機遇和挑戰，進行分析和解
讀，具有實戰性和套用性，並用中醫藥傳播的創造性實踐結果，向人們展示了，大健康領域傳播與產業落地的教科書。
作者簡介
張竣程，2018 世界中醫針灸健康藝術節總導演，世界中醫針灸主題曲《針艾世界》作詞、作曲與製作人，著名青年導演、製片人，北京衢州商會副會長，北京衢江商會商務副會長。
楊宇洋 女，漢族，中共黨員，醫學碩士、英語語言文學碩士, 中國中醫科學院副研究員。
