夜貓子網購族

夜貓子網購族主要指在深夜仍然通過手機或者電腦等電子產品進行網購的一群人的統稱。

基本介紹

• 中文名：夜貓子網購族
• 特點：深夜在網上購物

介 紹

夜貓子網購族，是指上網購物者深夜手機淘寶，購物者血拚的激情並不因夜靜更深而消退，白天人們忙於工作，沒有時間使用手機，深夜反而變為無線淘寶用戶下單率很高的時段之一。

背 景

女性本身是網購的主要群體，女性用戶湧入手機淘寶，預示著移動網購進入快速成長期。無線淘寶方面的數據顯示：與電腦網路購物的人群不一樣的是，在淘寶無線1億累計用戶中，發現了典型的手機購物特徵人群——“夜貓子族群”：一些年輕的消費者晚上睡不著覺，躺在床上、躲在被窩裡手機淘寶來打發時間，而且下單率很高。

特 點

在0~10點，22~23點兩個時間段，淘寶在移動網際網路上的訪問占比要高於PC端。特別是早十點和晚十點，這兩個時間段也是淘寶無線用戶的訪問最高峰。晚10點之後，仍然有大量“夜貓子”族群的用戶通過手機淘寶購物下單，手機淘寶幫助用戶真正實現了“隨時隨地”網路購物。

通過PC和移動設備兩大購物平台的無縫接力，淘寶更好的滿足了用戶不同時段不同場景的購物需求。研究顯示，2012年中國有移動網際網路用戶4.2億左右，淘寶無線累計登錄用戶數過1億，意味著有25%的移動網際網路用戶登錄手機淘寶消費；淘寶PC平台和移動購物平台實現了無縫接力後，大量PC淘寶會員向無線端擴散，而且增速越來越快，按預計年底累計用戶數達2億的量，將占據PC淘寶的近一半比例。

調 查

淘寶無線之前發布的《淘寶無線2011年度電子商務數據報告》顯示：2011年，手機淘寶全年成交金額近120億元，同比增長了6倍，並預計2012年的成交總額還將保持逾4倍的增幅，將達到500億。其中到2011年Q4（第4季度），移動網際網路客戶端的交易額已經占到無線總體成交金額的37%，手機客戶端正在成為移動網際網路購物的最主要入口。