多市場策略

多市場策略是指在不同的市場區隔中販賣不同的產品，或是將同樣的產品銷售到不同的市場中。

基本介紹

• 中文名：多市場策略
• 定義：所謂的多市場策略是指
• 預期結果：小心地選擇涉人的市場區隔
• 優勢：由於將企業限制於某一市

多市場策略的條件和預期結果

條件：

1. 小心地選擇涉人的市場區隔；2. 避免與服務全市場的公司面對面競爭。

預期結果：

1. 高銷售額；2. 高成長率

選擇多市場策略的優勢

由於將企業限制於某一市場區隔就如同將雞蛋都放置於同一個籃子中，企業可能會選擇涉足數個不同的市場。為了成功實行多市場策略，必須去選擇企業認為最為合適，同時可以避免與涉足整個市場的公司面對面的市場區隔。

多市場策略的運用

多市場策略可以兩者之一的方式來執行：在不同的市場區隔中販賣不同的產品，或是將同樣的產品銷售到不同的市場中。例如，豐田汽車公司在1989年推出Lexus車系，這款車種針對的是一向熱衷於豪華BMW或是賓士的買車人。豐田以不同的產品進入不同的市場。相反地，綠巨人公司（GreenGiant Company）藉由將現有的產品通路擴大而擴展到不同的市場中，亦即譬如供應其冷凍蔬菜、玉米至Church’s FriedChicken或肯德基KentuckyFried Chicken炸雞店中。