多屬性態度模型是用來測量和預測態度的理論模型。它假設消費者的態度取決於對態度對象的多個屬性的評價，個體對多個屬性的評價的綜合，即消費者總體態度，可用來預測消費者對一種產品或品牌的態度。最有影響力的多屬性態度模型是馬丁·費舍賓於1963年提出的費舍賓模型。它區分了態度的三個要素：某個態度對象所擁有的多個屬性（比如汽車的價格、安全性、品牌、燃油經濟性等）；消費者對每一個屬性所賦予的重要性權重；消費者對特定品牌在特定屬性上的表現的信念。
基本介紹
- 中文名：多屬性態度模型
- 外文名：the Fishbein Model
- 提出時間：1963年
- 提出人：菲什賓
菲什賓模型(the Fishbein Model)
該模型的3個變數是：
(1)屬性(attributes)
(2)信念(beliefs)
(3)重要性權重（importance weights）
認為某一客體或行為的態度是由下面兩個要素組成:
（1）一是消費者對於購買此種產品的態度，即自我認知；
（2）是消費者認為其他人對此種產品可能有的態度，即從眾心理。該模型的研究發源於美國，現已被用於解釋較為廣泛的產品的購買行為。
