基本介紹
出版物,辛迪加數據,資料庫,
出版物
出版資料指的是那些可從圖書館或其它實體如貿易協會等獲得的資料。出版資料有許許多多，正因為如此，市場行銷研究人員要想使自己熟悉市場信息的來源，首先必須知道可從哪些公開出版物中能了解到。
辛迪加數據
辛迪加數據指的是一種具有高度專業化，從一般資料庫中所獲得的外部次級資料。信息供應商把信息賣給多個信息需要者，這樣使得每一個需要者獲得信息的成本更為合理，這種例子包括：美國全國家庭觀點盤努數據，尼爾森電視監聽數據和Arbitron的廣播聽眾關係研究結果。
辛迪加數據的一個優點就是可以分攤信息的成本。另一個優點就是信息需要者可以非常快地獲得所需的信息，原因在於信息供應商總在不間斷地收集有關的行銷信息。
辛迪加數據的主要套用在於：測量消費者態度以及進行民意調查，確定不同的細分市場，進行長期的市場跟蹤。
資料庫
資料庫的指的是按照一定要求收集且具有內部相關性的數據的集合體。外部資料庫指的是公司外部的組織所提供的簡單的資料庫。它們可以作為次級資料的來源。典型地，商業信息機構向信息需要者提供這些資料庫並收取一定的費用。我們把外部資料庫放在外部次級資料來源的第三類中是因為它不符合外部次級資料另兩類中的任一類(出版資料或辛迪加)的定義。
