外源性產業平台品牌的形成機制與發展策略研究

內容簡介

本書圍繞“外源性產業平台構建-平台價值共創-平台品牌態度”的平台品牌形成發展脈絡和邏輯順序進行研究，通過梳理產業平台經濟理論和品牌管理理論，分析現實中外源性產業平台品牌發展現象，探究外源性產業平台形成的驅動因素、外源性產業平台價值共創過程及機理、平台品牌態度形成機制，結合案例對企業共生行為進行分析，全面動態揭示多主體合作共生情境下外源性產業平台品牌形成機制，同時，進行外源性產業平台龍頭企業品牌溢出效應研究，探究外源性產業平台多主體管理策略對平台品牌態度的影響，提出外源性產業平台品牌發展策略建議，

作者簡介

胡旺盛，男，教授，現就職於安徽財經大學工商管理學院，從事市場行銷、品牌管理和服務行銷等問題研究。中國高等院校市場學研究會理事。在《財貿經濟》、《經濟管理》、《管理評論》、《中國軟科學》等期刊發表學術論文50多篇，出版專著2部，主編和參編市場行銷專業教材多本，主持國家社科基金項目1項，主持安徽省社科基金項目2項，參加國家和省部級科研項目多項。

外源性產業平台品牌的形成機制與發展策略研究

基本介紹

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