《場景革命：萬物互聯時代的商業新格局》是2016年中國鐵道出版社出版的圖書，作者是朱建良 / 王鵬欣 / 傅智建。
基本介紹
- 書名：場景革命
- 又名：萬物互聯時代的商業新格局
- 作者：朱建良 / 王鵬欣 / 傅智建
- ISBN：9787113211868
- 頁數：284
- 定價：42.00
- 出版社：中國鐵道出版社
- 出版時間：2016-1
- 裝幀：平裝
- 開本：1/16
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
場景是O2O的進一步業界形態革命，隨著O2O的普及和網際網路的迅速發展，以場景為依託的各種商業形態逐漸露出苗頭，本書就是在這個情況下的發展之物。革命為我們描繪了正在發生的商業革命和支撐場景的四大要素，通過構建場景的“四即”方法論，展現了場景在商業中的套用價值。未來的生活圖譜將由場景定義，未來的商業生態也由場景搭建。
當前比較流行的O2O，以及已經流行的各種到家上門服務，都是基於場景來實現的，根據你周邊的生活、工作場景為你提供便捷服務，是O2O的新一代網際網路創業點。
作者簡介
朱建良，畢業於中德合作的套用技術學院，從事套用型技術的研發與市場實踐十多年。主要致力於以IT和網際網路技術提升傳統產業的管理和行銷，移動網際網路技術的研發和套用等。
王鵬欣，山東濟寧人，畢業於黑龍江商學院市場行銷專業。兗州中藥廠國際貿易部經理、山東魯抗大禹藥業有限公司副總經理、監事會主席。
傅智建，高級經濟師，蜂巢孵化器/蜂聚投資管理股份有限公司聯合創始人“第九屆全國農村青年致富帶頭人標兵（全國10位）”獲得者，是入選的浙江籍創業青年。
目錄
第一章場景戰爭：大連線時代，場景引爆新一輪網際網路商業革命 / 1
網際網路時代的新秩序：場景重構商業、生活與消費的連線/ 2
舊商業形態坍塌：移動網際網路時代，企業的場景資源戰爭/ 7
未來的商業形態：新連線時代，場景構建的三大商業邏輯/ 13
場景構建方法論：共享經濟思維下，構建場景的商業價值/ 20
場景時代2.0：場景套用跨越虛擬與現實之間的“分界線” / 27
場景套用LiveAPP：以內容為驅動，重構企業與用戶的連線/ 33
第二章 場景思維：場景時代，傳統商業邏輯的顛覆、終結與重塑 / 41
何謂場景思維：消費者導向時代來臨，企業戰略轉型的利器/ 42
場景思維PK流量思維：場景時代下，傳統商業邏輯的終結者/ 49
從入口爭奪到場景爭奪：企業如何以場景思維構建商業體系/ 56
場景思維+商業套用：抓住消費者需求痛點，提供個性化體驗/ 61
場景思維+家電製造：以場景思維為主導的家電產品研發模式/ 67
第三章 場景套用：場景連線一切，搶占移動網際網路時代的超級入口 / 73
場景套用的崛起：未來產品的數位化轉型與用戶行為改變/ 74
從APP場景套用到社群運營：場景套用催生新型商業模式/ 78
神奇的二維碼：移動場景模式下，二維碼的16 種商業套用/ 88
用戶眼中的場景：如何在網站設計中滿足用戶的場景需求/ 98
套用VS需求：如何在產品設計中描述一個完整的需求場景/ 104
第四章 場景 O2O：構建“碎片化+場景化+個性化”的新型商業模式/ 114
場景O2O 模式的核心本質：碎片化場景時代下的商業新力量/ 115
大數據+場景O2O：挖掘生活場景，實現線上線下一體化商業/ 121
連線人與服務：從PC到移動，巨頭布局場景O2O 的轉型之戰/ 126
場景O2O 背後的冷思考：後流量時代，如何提升場景轉化率/ 132
場景O2O 主導商業未來：如何釋放場景O2O 的商業變現能力/ 140
第五章 場景行銷：深挖消費者需求場景，開啟場景行銷新革命 / 147
移動時代的行銷變局：顛覆傳統品牌行銷模式的場景行銷/ 148
場景化行銷：碎片化場景時代，如何激發消費者購物慾望/ 155
數字行銷VS場景為王：如何利用場景行銷打造品牌戰略/ 162
場景套用的“五力模型”：未來移動網際網路行銷的場景之爭/ 168
場景行銷的六大案例：增強用戶體驗，以場景實現商業價值/ 175
第六章 場景消費：構建場景化消費體驗，滿足消費者多元化需求 / 185
新購物時代：場景消費時代，購物場景和決策過程的漸變/ 186
搭建消費場景的三大步驟：尋找選擇+購買體驗+購後評價/ 195
Aruba 移動體驗解決方案：如何構建體驗式消費的最佳場景/ 202
支付寶“變臉”背後的消費場景：支付工具到場景平台的轉變/ 207
第七章場景金融：“金融+場景”模式，網際網路金融的下一個戰場/ 216
場景金融：金融場景化時代，引領網際網路金融的下一個風口/ 217
網際網路金融套用場景化：金融產品與網際網路思維的場景連線/ 222
網際網路金融+產業場景：網際網路+時代，場景金融的商業跨界/ 227
場景化金融爭奪戰：網際網路金融平台與傳統銀行的必爭之地/ 239
第八章 場景通信與社交：場景為王時代，構建完善的通信社交場景/ 246
場景通信：移動網際網路時代，通信業務模式的場景化轉變/ 247
運營商轉型：連線人與信息，為用戶提供場景化服務體驗/ 254
逆襲OTT：重構與用戶間的連線，利用場景實現業務合作/ 260
社交的嬗變：從生活社交到場景社交，顛覆傳統社交格局/ 265
場景社交新思考：如何打造一款基於場景服務的社交套用/ 271
網際網路時代的新秩序：場景重構商業、生活與消費的連線/ 2
舊商業形態坍塌：移動網際網路時代，企業的場景資源戰爭/ 7
未來的商業形態：新連線時代，場景構建的三大商業邏輯/ 13
場景構建方法論：共享經濟思維下，構建場景的商業價值/ 20
場景時代2.0：場景套用跨越虛擬與現實之間的“分界線” / 27
場景套用LiveAPP：以內容為驅動，重構企業與用戶的連線/ 33
第二章 場景思維：場景時代，傳統商業邏輯的顛覆、終結與重塑 / 41
何謂場景思維：消費者導向時代來臨，企業戰略轉型的利器/ 42
場景思維PK流量思維：場景時代下，傳統商業邏輯的終結者/ 49
從入口爭奪到場景爭奪：企業如何以場景思維構建商業體系/ 56
場景思維+商業套用：抓住消費者需求痛點，提供個性化體驗/ 61
場景思維+家電製造：以場景思維為主導的家電產品研發模式/ 67
第三章 場景套用：場景連線一切，搶占移動網際網路時代的超級入口 / 73
場景套用的崛起：未來產品的數位化轉型與用戶行為改變/ 74
從APP場景套用到社群運營：場景套用催生新型商業模式/ 78
神奇的二維碼：移動場景模式下，二維碼的16 種商業套用/ 88
用戶眼中的場景：如何在網站設計中滿足用戶的場景需求/ 98
套用VS需求：如何在產品設計中描述一個完整的需求場景/ 104
第四章 場景 O2O：構建“碎片化+場景化+個性化”的新型商業模式/ 114
場景O2O 模式的核心本質：碎片化場景時代下的商業新力量/ 115
大數據+場景O2O：挖掘生活場景，實現線上線下一體化商業/ 121
連線人與服務：從PC到移動，巨頭布局場景O2O 的轉型之戰/ 126
場景O2O 背後的冷思考：後流量時代，如何提升場景轉化率/ 132
場景O2O 主導商業未來：如何釋放場景O2O 的商業變現能力/ 140
第五章 場景行銷：深挖消費者需求場景，開啟場景行銷新革命 / 147
移動時代的行銷變局：顛覆傳統品牌行銷模式的場景行銷/ 148
場景化行銷：碎片化場景時代，如何激發消費者購物慾望/ 155
數字行銷VS場景為王：如何利用場景行銷打造品牌戰略/ 162
場景套用的“五力模型”：未來移動網際網路行銷的場景之爭/ 168
場景行銷的六大案例：增強用戶體驗，以場景實現商業價值/ 175
第六章 場景消費：構建場景化消費體驗，滿足消費者多元化需求 / 185
新購物時代：場景消費時代，購物場景和決策過程的漸變/ 186
搭建消費場景的三大步驟：尋找選擇+購買體驗+購後評價/ 195
Aruba 移動體驗解決方案：如何構建體驗式消費的最佳場景/ 202
支付寶“變臉”背後的消費場景：支付工具到場景平台的轉變/ 207
第七章場景金融：“金融+場景”模式，網際網路金融的下一個戰場/ 216
場景金融：金融場景化時代，引領網際網路金融的下一個風口/ 217
網際網路金融套用場景化：金融產品與網際網路思維的場景連線/ 222
網際網路金融+產業場景：網際網路+時代，場景金融的商業跨界/ 227
場景化金融爭奪戰：網際網路金融平台與傳統銀行的必爭之地/ 239
第八章 場景通信與社交：場景為王時代，構建完善的通信社交場景/ 246
場景通信：移動網際網路時代，通信業務模式的場景化轉變/ 247
運營商轉型：連線人與信息，為用戶提供場景化服務體驗/ 254
逆襲OTT：重構與用戶間的連線，利用場景實現業務合作/ 260
社交的嬗變：從生活社交到場景社交，顛覆傳統社交格局/ 265
場景社交新思考：如何打造一款基於場景服務的社交套用/ 271
