場景化社群運營實戰手冊

由青木老賊崢嶸編寫的一本進行場景化的社群運營的書籍

基本信息

作者青木老賊崢嶸

類別 圖書 / 非虛構

出版社人民郵電出版社 / 2016-08

提供方人民郵電出版社

字數約 119,000 字

內容介紹

隨著移動網際網路和大數據技術的發展，以及泛社交化的趨勢，我們越來越發現，場景化社群才是推進網際網路與商業發展的根本驅動力。隨著社群、移動社群的興起，場景與社群的結合產生了巨大的商業價值。社群逐漸成為商業中必不可少的部分，如何良好地運營社群也變得愈發重要，而社群的運營離不開場景的支持。所以，如何進行場景化的社群運營就顯得更加迫切。《場景化社群運營實戰手冊》從社群的構成元素講起，通過社群與場景的融合，找到場景化社群運營的策略與方法。社群和場景如何構建？社群如何激活並成功變現？社群如何利用場景維繫並發展壯大？社群如何在場景的支撐下形成效應，進而輸出價值觀等，《場景化社群運營實戰手冊》將一一闡釋。

目錄

序言

Part1 場景時代，無場景不社群

1.1 場景即產品，產品即社群

1.2 社群崛起，場景化運營成趨勢

1.3 用戶只為特定場景買單，垂直細分社群火熱

1.4 社交場景的虛與實

Part2 構建場景化社群的5個關鍵點

2.1 構建場景化社群前的冬粉聚集

2.2 社群管理架構與成員劃分

2.3 場景化社群的平台選擇

2.4 社群規則制定

2.5 社群變現模式與渠道選擇

Part3 “二波”法則：激活社群的秘密

3.1 社群“第一波”：物質動力

3.2 社群“第二波”：精神吸引

3.3 紅包：激活社群的“炸彈”

3.4 內容：社群活躍的持久動力

3.5 活動：增強社群凝聚力的利器

Part4 社群產品：社群變現的基礎

4.1 無產品，社群只會一盤散沙

4.2 知識型社群產品

4.3 分銷型社群產品

4.4 榮譽型社群產品

4.5 興趣型社群產品

4.6 金融類社群產品

4.7 生活場景類社群產品

Part5 社群文化：維繫社群活力的靈魂

5.1 社群標籤：個性化標籤與多樣化標籤

5.2 社群價值觀：正能量與正向性

5.3 社群歸屬感：每位成員都能深切感受

5.4 社群亞文化：成員自覺性與內容自生

Part6 中心化與多中心：社群複製的3個法則

6.1 社群精神領袖的價值

6.2 構建去中心化的多中心社群場景

6.3 社群場景的垂直化與細分化

Part7 社群品牌：如何構建高檔次的品牌價值

7.1 社群標籤與社群文化的獨特性

7.2 社群進入的檔次感與稀缺性

7.3 提升社群的變現能力，提升品牌價值

7.4 深度垂直，打造小眾化、個性化體驗

7.5 建立強信任關係，營造強參與感

Part8 場景即商業核心，社群重構連線

8.1 碎片化場景連線人與商業

8.2 靜態場景被重構，社群動態連線更智慧型

8.3 社群的媒體化與平台化

8.4 社群場景是未來商業爆發點