基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
距《報業風雲》初版已有六個年頭了。
2008北京奧運幾乎成為中國傳媒業新的競爭業態的分水嶺，傳統紙媒之前的競爭，不再是主流，而報業集團、廣電集團切入網際網路，呈現出報刊業、廣電業和網際網路的業態競爭新格局。一些網際網路的朋友認為，《報業風雲》對網際網路從事經營的人員會有所啟發，重視經營和經營創新都應紮根於細節的完善，這正是該書突出的部分。因此之故，便有了此次修訂再版。
此次再版，做了如下修訂：
一是刪除原引言的第四部分。該部分講“決定南方都市報生死的困境”，而2002年之後，南方都市報有兩個重大變化，即組織結構調整和開設言論版。此前南方都市報由一名主編和七名副主編形成管理核心，此後南方都市報形成社務委員會領導下的編務委員會、行政委員會和經營委員會的四委會管理核心。此前南方都市報只有關鍵寫些言論性文章，此後南方都市報開設2～4個版的評論，成為最重要也是最受讀者歡迎的欄目之一。並且南方都市報已榮獲2005年度國家新聞出版總署相關部門頒發的全國晚報都市報類報紙綜合競爭力第一名。因此該部分的價值式微，故此刪除。
二是由郭全中博士對全文進行潤色，並隱去具體當事人的姓名，只求記述事實。該書初稿成書只有兩個月時間，以真名真姓方式串述事件，產生大量以偏概全的嫌疑，此次再版，作相應調整和處理，確保事件敘述的客觀性。
三是補齊了部分附屬檔案。原書目錄中有附屬檔案21篇，但實際刊登只有9篇，這是讀者來信索要最多的部分，當時考慮到南方都市報的商業保密要求，沒有呈現。如今六年過去了，南方都市報的管理已上新軌道，原來的大量經營者奔赴全國各報刊、網站工作，這些資料已沒有保密價值。但這是經營創新的一些起始檔案，對傳媒業進一步創新經營，或許有參考價值，故此完整呈現。
圖書目錄
引子 （2002年）
報業進入經營管理新時代
報業經營管理改革的先行者
有關病態的推論
上篇 操作
第一章 少年期的廣告運作格局
第一節 生於報業大變革期（1995—1996年）
報紙企業化趨勢
區域化趨勢
生於艱難
第二節 二次生命（1997年）
生為周報的苦惱
刀耕火種搞經營
轉型綜合性都市類日報
第三節 兩歲的孩子早當家（1998年）
珠三角城市群獨有的日報
嘗試分片經營
培養經營小環境
低工資高收入高支出政策
第四節 三歲的孩子能反哺（1999年）
選擇競爭對手，設定趕超目標
用策劃楔入廣告市場
扶持英雄主義
臨江豪宅
《天天財富》出街
第二章 四歲的孩子做明星（2000年）
第一節 戰役一：戰術大調整
用板塊編織起新大陸
惠州會議——智慧共同擁有
第一任主編關鍵離職
逆風賓士，定價一元
第二節 戰役二：到深圳立門戶
運籌深圳
準確的經營定位
首戰告捷
第三節 戰役三：發行巷戰
發行部大挾血
“辣椒”隊員
征訂之戰
敲門發行
第四節 戰役四：我來了，我看見，我征服
新主流媒體
“3·29”客戶聯誼會
《中國空調售購完全手冊》
第五節 戰役五：擴為72版
擴版的理性回顧
新聞分類發生質變
前無古人，把報紙辦成每天的雜誌
導讀創新教人讀報
第六節 戰役六：數據大戰
數據戰的時代大背景
數據遭遇戰
鏖戰數據戰
瓦解數據戰
第七節 戰役七：五城聯誼
辦中國最好的報紙
8月11日 北京聯誼會 中國大飯店
8月23日 廣州聯誼會 花園酒店
8月25日 深圳聯誼會 五洲賓館
9月8日 上海聯誼會 香格里拉大飯店
10月5日 重慶聯誼會 萬豪酒店
第八節 戰役八：《國慶消費雜誌》
密謀假日經濟
塑膠袋創意
600萬元——創單日廣告新紀錄
第九節 戰役九：促銷與派送
大學生促銷
溢香報紙
免費營養早餐
報紙打開，紅包拿來
五大連環衝擊波
財富白皮書
800萬元：中國報紙單日廣告新高度
第三章 五歲進入青春期（2001年）
第一節 大量分泌“荷爾蒙”
鎖定新對手
珠海大動員
第三任主編到職
第二節 青春期的挫折
深圳停發南方都市報事件
反擊
變被動為主動
停發對深圳經營的影響
廣州遭圍攻
第三節 血拚房地產
《黃金樓市》的創意及升級
板塊運作
撬動華南板塊
廣告雜誌
打破壟斷
第四節 深圳市場再發力
日報卡
藍色狂飆
決戰第四季度
第五節 住博會大勝房博會
協辦住博會
預熱珠江新城
兩虎相爭
兩會相鬥
沸騰珠江新城
第六節 2001年的戰場掃描
南方都市報的專欄情結
組建《英雄會》
大分類廣告誘發“地震”
行業廣告如水銀瀉地
路演平台
概念時裝秀
主流生活畫報
5.73億元開創新時代
下篇 理念
附屬檔案
後記 （2002年）
後記 （2008年）
