《基於雙邊市場的眾包模式研究》是2016年中國社會科學出版社出版的圖書，作者是馮小亮。
基本介紹
- 書名：基於雙邊市場的眾包模式研究（中南財經政法大學青年學術文庫）
- 又名：中南財經政法大學青年學術文庫
- 作者：馮小亮
- 譯者：田文
- ISBN：9787516179796
- 頁數：135
- 出版社：中國社會科學出版社
- 出版時間：2016年04月 (1版1次)
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
眾包為發掘和利用分散式知識資源提供了新途徑，構建了企業、參與者和平台三方的雙邊市場，具有現實的經濟和社會意義。經濟意義而言，知識資源是企業發展的重要驅動力，眾包己射匙打破了原有知識資源的固定邊界，為企業采檔開拓網路知識資源解決企業發展問題照鑽罪提供了新模式；社會意義而言，對於閒置知識資源的整合再利用，有助於提升社會資源合理配置。本書對參與者動機、發包方策略和平台管理三個眾包核心問題進行了探究，有助於從理論上更系統、更深層地認識和理解眾包模式，從而為更好發揮眾包模式效益提供理論參考借鑑。
作者簡介
馮小亮，（男，1984－）湖北大冶人，管理學博士、講師，目前研究領域為眾包和消費者矛盾態度。
2003年考入中南財經政法大學市場行銷專業，2007年在雲南財經大學攻讀市場行銷專業碩士，2012年獲武漢大學管理學博士學位。2012年、2014年兩次香港城市大學市場行銷系訪學進修。在《南開管理評論》、《心理學報》、《商業經濟與管理》、《心理科學與進展》、《武漢大學學報（哲學社科版）》、EI檢索學術會議等期刊上發表論文10多篇，目前主持一項國家自科基金（基於實物期權理論的競爭眾包模式研究：以新產品開發為背景 ）和一項中央高校基本科研經費項目（網路社區知識協同對產品創新影響機制研究），並參與多項國家自然科學基金項目。
圖書目錄
第一章 導論
第一節 問題提出
一 眾包的產生與發展
二習承烏鍵 眾包模式的特點
三 眾包模式中的關鍵問題
第二節 已有關於眾包模式研究
第三節 研究思路與具體問題
第四節 研究意義
芝厚遷 第五節 研究結論概述
第六節 研究設計
一 研究架構
二 技術路線
第二章 基礎理論
第一節 社會化生產(Social Production)理論
一 社會化生產的內涵
二 社會化生產的參與者動機
三 社會化生產下的眾包
第二節 開放創新(Open Innovation)理論
一 開放創新的基礎與內涵
二 開放創新與眾包
第三節 雙邊市場(Two-sided Markets)理論
一 雙邊市場內涵
二 眾包中的雙邊市場
第三章 研究一：問題解決者參與動機研究
第一節 引言
第二節 理論背景
一 動機理論
二 激勵理論(Incentive Theory)
第三節 研究方法
一 內容分析法
二 數據來源
三 部落格內容分析與開放編碼
第四節 任務參與者動機機制分析
一 基於編碼形成的動機概念模型
二 問題解決者動機機制分析
第五節 研究結論
第六節 研究意義
第四章 研究二：組拳舉埋發包方策略研究
第一節 引言
一 發包方企業採用眾包模式背景
二 發包方策略的研究問題
第二節 文獻回顧
一 實物期權理論
二 任務競賽設計(Toumament Design)
第三節 研究架構與假設
一 獎金策略作用
二 時間策略作用
三 任務類型策略作用
四 策略的影響路徑
五 任務類型的調節影響
第四節 研究方法
一 數據來源
二 模型構建
第五節 假設檢驗
第六節 研究結論
第七節 研究意義
一 理論意義
二 實踐意義
第五章 研究三：平台方治理機制研究
第一節 引言
一 眾包平台發展背景
二 眾包平台的特殊性
三 眾包平台治理的研究問題
第二頁刪愉節 理論背景
一 雙邊平台理論
二 平台治理機制：信任和控制理論
第三節 研究架構和假設
一 對賣方的控制與信任機制
二 對買方的控制與信任機制
三 可信任性與交易績效
四 信任意願與交易績效
第四節 研究方法
第五節 假設檢驗
第六節 研究結論
第七節 研究意義
一 理論意義
二 實踐意義
第六章 結論
第一節 研究總結
第二節 研究意義
一 理論意義
二 實踐意義
第三節 研究特色和創新
一 研究方法上的特色
二 研究內容上的創新
第四節 研究局限性
第五節 未來研究方向
參考文獻
後記
第一節 問題提出
一 眾包的產生與發展
二習承烏鍵 眾包模式的特點
三 眾包模式中的關鍵問題
第二節 已有關於眾包模式研究
第三節 研究思路與具體問題
第四節 研究意義
芝厚遷 第五節 研究結論概述
第六節 研究設計
一 研究架構
二 技術路線
第二章 基礎理論
第一節 社會化生產(Social Production)理論
一 社會化生產的內涵
二 社會化生產的參與者動機
三 社會化生產下的眾包
第二節 開放創新(Open Innovation)理論
一 開放創新的基礎與內涵
二 開放創新與眾包
第三節 雙邊市場(Two-sided Markets)理論
一 雙邊市場內涵
二 眾包中的雙邊市場
第三章 研究一：問題解決者參與動機研究
第一節 引言
第二節 理論背景
一 動機理論
二 激勵理論(Incentive Theory)
第三節 研究方法
一 內容分析法
二 數據來源
三 部落格內容分析與開放編碼
第四節 任務參與者動機機制分析
一 基於編碼形成的動機概念模型
二 問題解決者動機機制分析
第五節 研究結論
第六節 研究意義
第四章 研究二：組拳舉埋發包方策略研究
第一節 引言
一 發包方企業採用眾包模式背景
二 發包方策略的研究問題
第二節 文獻回顧
一 實物期權理論
二 任務競賽設計(Toumament Design)
第三節 研究架構與假設
一 獎金策略作用
二 時間策略作用
三 任務類型策略作用
四 策略的影響路徑
五 任務類型的調節影響
第四節 研究方法
一 數據來源
二 模型構建
第五節 假設檢驗
第六節 研究結論
第七節 研究意義
一 理論意義
二 實踐意義
第五章 研究三：平台方治理機制研究
第一節 引言
一 眾包平台發展背景
二 眾包平台的特殊性
三 眾包平台治理的研究問題
第二頁刪愉節 理論背景
一 雙邊平台理論
二 平台治理機制：信任和控制理論
第三節 研究架構和假設
一 對賣方的控制與信任機制
二 對買方的控制與信任機制
三 可信任性與交易績效
四 信任意願與交易績效
第四節 研究方法
第五節 假設檢驗
第六節 研究結論
第七節 研究意義
一 理論意義
二 實踐意義
第六章 結論
第一節 研究總結
第二節 研究意義
一 理論意義
二 實踐意義
第三節 研究特色和創新
一 研究方法上的特色
二 研究內容上的創新
第四節 研究局限性
第五節 未來研究方向
參考文獻
後記
