基於動態消費行為和社會傳染的新產品擴散模型研究

內容簡介

新產品創新是企業生存和發展的基本保證，持續不斷地推出新產品是企業獲取價值和競爭優勢的重要手段。然而，新產品上市後的失敗率卻很高。面對這種困境，提高企業內部的產品研發能力固然重要，但對上市後的新產品進行全面管理是決定創新最終成敗與否的關鍵因素。新產品擴散由此成為學術界和企業界都十分關注的研究話題。本書首先藉助有限狀態自動機理論，綜合影響個體消費者採用的大眾傳播效應、社會傳染效應、嘗試首次購買、重複購買、顧客流失等因素的情況下，刻畫消費者的動態消費行為模式。進一步拓展了三個新產品擴散模型，刻畫了品類層面的季節性波動、品牌層面的競爭以及消費者的異質性，使其更加符合新產品在市場上的廣義擴散規律。本選題基於耐用品、快消品、服務和工業品等行業的數據，對比了模型與已有模型在擬合性、穩定性、敏感性、預測未來銷售等方面的效果。最後，探討了如何基於本書所構建的模型來分析地區市場的擴散規律和消費行為的差異性、如何分析影響消費行為的因素。因此，本書的研究有利於深入了解消費者的動態消費行為以及新產品在社會系統中更為一般性的擴散和成長規律。

作者簡介

王峰，湖南大學工商管理學院市場行銷系主任、副教授、博士生導師。美國伊利諾伊大學香檳分校博士後。研究和教學興趣包括行銷戰略、創新擴散、數位化行銷、社交商務等方面。

近年來，主持國家自然科學基金兩項、教育部人文社科基金一項，參與承擔國家社科重大項目；在Journal of Marketing、Journal of the Academy of Marketing Science、《管理科學學報》《南開管理評論》等國內外重要期刊發表了多篇論文。

圖書目錄

序言

第1章緒論

1.1 問題提

1.2 研究問題

1.3 研究意義

1.4 研究思路和框架

第2章新產品擴散理論

2.1 新產品擴散

2.2 新產品擴散的基礎理論

2.3 社會傳染的內在機制

2.4 小結

第3章新產品擴散模型的發展

3.1 新產品擴散模型概述

3.2 Bass擴散模型

3.3 行銷變數的新產品擴散模型

3.4 廣義Bass擴散模型

3.5 季節性的新產品擴散模型

3.6 重複購買的新產品擴散模型

3.7 顧客流失的新產品擴散模型

3.8 品牌競爭的新產品擴散模型

3.9 個體層面的新產品擴散模型

3.10 其他新產品擴散模型的評述

3.11 小結

第4章動態消費行為模式的分析

基於動態消費行為和社會傳染的新產品擴散模型研究

基本介紹

內容簡介

作者簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條