城市行銷指數(City Marketing Index，CMI)概念的提出，即是為了解決城市行銷的發展狀況或績效的評估問題。
基本介紹
- 中文名：城市行銷指數
- 外文名：City Marketing Index
- 縮寫：CMI
- 目的：解決城市行銷的發展狀況
城市行銷指數(City Marketing Index，CMI)概念的提出，即是為了解決城市行銷的發展狀況或績效的評估問題。然而，要建立一個面向過程、兼具主客觀要素又適用大樣本測度的指標體系，首先就要考慮測度的成本和可行性問題。因為行銷績效評價中，顧客或客群的主觀認知因素占據著相當的分量。而要獲得這些數據就意味著極為昂貴的投入。因此本課題認為，充分挖掘客觀數據和資料，在此基礎上建構城市行銷發展評價體系是一個比較可行的路徑。
