《城市整合行銷》是2015年經濟管理出版社出版的圖書，作者是董嘉鵬，本書深入揭示了如何整合行銷環境中的行為主體，將城市單一主體按照城市內外、公私兩個維度分解為多行銷主體，明確了整合行銷的機理。
基本介紹
- 中文名：城市整合行銷
- 作者：董嘉鵬
- 出版社：經濟管理出版社
- ISBN：9787509639795
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《城市整合行銷》深入揭示了如何整合行銷環境中的行為主體，將城市單一主體按照城市內外、公私兩個維度分解為多行銷主體，明確了整合行銷的機理。《城市整合行銷》提出，城市行銷的目標追求在於價值增值，從城市主體效用滿足的角度刻畫了城市價值，通過對*城市實踐的提煉得到城市形象系統、制度供給等九類價值構成要素，提煉出城市行銷價值增值中自我強化和調整干預共同作用的主要環節和動態機制。
圖書目錄
章城市與城市成長
節城市及其起源
一、城市概念的界定
二、馬克思、恩格斯的城市理論
三、城市的起源
四、城市形成的判斷標準
五、城市發展的階段
六、城市化發展的五階段論
第二節城市核心要素
一、城市產業構成
二、城市人口
三、城市功能
第三節歐美城市的成長
一、歐洲的古代城邦
二、歐美城市的發展過程
三、歐美城市群的發展
四、美國的城市成長管理
第四節中國城市的成長
一、中國古代的“城”與“市”
二、中國近現代城市的成長
三、當前我國城市現代化的主要特徵
四、中國現代城市成長管理
五、中國城市成長管理中存在的問題
六、中國城市成長管理的對策
第二章城市行銷概論
節城市行銷基本概念
一、城市行銷的發展歷史
二、城市行銷的含義
三、城市行銷的構成要素
四、城市行銷的研究視角
五、城市行銷的特異性
六、城市行銷的實施步驟
第二節城市行銷的主要學派
一、市場行銷學派
二、規劃學派
三、形象學派
四、旅遊地行銷學派
第三節國內城市行銷發展與研究進展
一、我國城市行銷的現狀
二、我國城市行銷研究進展
第三章城市行銷與資源依賴
節資源視角下的城市行銷
一、價值與城市價值
二、資源理論與資源依賴
第二節城市行銷資源
一、城市行銷資源的界定
二、城市行銷資源、能力與價值的轉化過程
第三節城市行銷環境中的資源供給
一、城市行銷的組織環境
二、資源依賴理論的主張
三、城市行銷環境中行為者的資源供給
第四章基於AGIL模型的城市整合行銷
節城市整合行銷及其必要性
一、城市整合行銷概述
二、城市行銷主體及其協調合作
三、城市整合行銷的二維分析框架
四、城市整合行銷的必要性
第二節城市整合行銷動力機制與模式
一、城市整合行銷動力機制
二、城市整合行銷的基本模式
第三節城市整合行銷的組織實施
一、組織實施的基本原則
二、組織實施的基本過程
第四節城市整合行銷的AGIL框架
一、城市行銷與資源依賴
二、城市行銷與主體整合
三、城市行銷與整體增值
第五章城市行銷價值增值與創意城市
節城市行銷過程中的價值增值
一、城市價值觀的形成與內涵
二、城市整體價值的構成及增值機制
第二節基於AGIL的城市整合行銷戰略設計
一、資源依賴的戰略設計
二、整合行銷的戰略設計
三、價值增值和模式維持的戰略設計
第三節創意城市
一、創意城市概述
二、創意城市的內涵
三、創意城市的發展模式
四、創意城市類型
五、國外創意城市的一般特徵
六、中國重要創意城市介紹
第六章城市整合行銷實證研究
節基於協同理論的城市整合行銷評價
一、系統協同評價的基本概念
二、模型構建的基本原則
三、子機制有序度模型
四、城市整合行銷系統的機制協同度模型
五、SIM模型數據的處理方法
六、基於協同理論的寧波城市整合行銷評價
第二節基於數據包絡分析法的城市整合行銷績效評價
一、決策單元
二、輸入／輸出
三、基本的C2R模型
四、DEA有效性的含義
五、採用FrontierAnalyst進行數據包絡分析
六、基於數據包絡分析法的寧波市整合旅遊行銷運作績效評價
第三節基於二級模糊綜合評價的城市整合行銷績效評價
一、二級模糊綜合評價原理
二、基於二級模糊綜合評價的城市旅遊行銷績效評價指標體系
三、基於二級模糊綜合評價的寧波整合旅遊行銷績效評價
第四節基於回歸分析的城市整合行銷績效評價
一、回歸分析
二、變數選擇
三、成本計算
四、基於回歸分析的寧波整合旅遊行銷績效評價
……
第七章中國城市整合行銷經典案例
第八章國際城市整合行銷經典案例
參考文獻
