城市口號又稱城市宣傳口號，即每個城市宣傳自己的標語。顧名思義，口號就是口頭呼號，原義是指供口頭呼喊的、帶有綱領性和鼓動作用的簡短話語，一般用於泛政治目的。現在泛指用於宣傳的主題明確、富有感染力的簡短句子，既可用於口頭傳播，也可用於平面、電視、網路等媒體傳播。現在的口號按其用途，大致可分為兩類，一類是泛政治口號，主要用於內部統一思想、形成共識、凝聚力量、指引行動；一類是行銷口號，也就是廣告語，主要用於提煉有關品牌或產品的賣點、行銷有關品牌或產品，讓外部的人知道、認可乃至接受有關品牌或產品。
基本介紹
- 中文名：城市口號
- 口號評選：很多城市公布了最新的城市口號
- 根據性質分類：作為宣傳主體和宣傳對象的口號
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口號評選
2010年很多城市公布了最新的城市口號，而網民紛紛表示“很雷人”，並且興致勃勃地評選出了“中國十大雷人城市口號”，其中包括令人啼笑皆非的“宜春，一個叫春的城市”，榜單還在不斷更新。
2010年1月，合肥推出城市旅遊口號：“兩個胖胖歡迎您”，當地媒體街頭調查顯示，此口號遭多數市民反感。3月，宜春旅遊政務網打出口號：“一座叫春的城市”（已改為“一座春的城市”）。“上海，精彩每一天”，被指直接來自護膚品廣告；海口的“娛樂之都”，像是給坊間傳聞提供依據；而“現代化魅力型區域中心城市、沿海強省省會”，被稱為“打死也猜不著”的謎語——答案是石家莊。
網民興致勃勃地選出了“中國十大雷號”，且榜單不斷更新。“沒有最雷，只有更雷”，常常是某地政府剛剛花大力氣大價錢樹起來一個口號，馬上就被網民解構得體無完膚。
口號分類
根據性質分類
城市泛政治口號，從內容上看，突出的是政治意識；從形式上看，多是八股文，一般不具有獨特性；從功能上看，主要是用於內部統一思想；從傳播效果上看，通常不易傳播。城市行銷口號，從內容上看，突出的是城市賣點；從形式上看，是新穎獨到的；從功能上看，主要是用於宣傳城市品牌，提高城市知名度、美譽度和影響力；從傳播效果上看，易記，易傳播。
（莊一召《城市口號相關範疇》）
根據語言形式分類
我國的城市口號大致可以分4類：一是“某某之都”或“某某之城”；二是由蘇杭領隊的“天堂在人間”系列；三是“桂林山水甲天下”引發的“山水類”口號；四是給西方地名做“二房”，如“東方日內瓦”等。從諸多“雷人”的城市口號里，我們可以看出，一些地方政府在城市發展和定位上沒有文化氣息，缺乏遠見卓識。
網友看法
搜狐網友：還是石家莊口號強，真是打死也猜不出！這種種怪象，都是政績惹的禍；政府只務虛不務實，當地百姓怎么過！從城市旅遊資源到旅遊產品化，從城市形象定位到形象市場化，無不反映了地在追求發展過程急功近利的心態。
新浪網友：個人認為，隨便叫什麼都什麼城，1或者什麼山什麼水，只要別搞得太飄了，別搞得太過了，264479232158再飽含幾分尊重優雅之意，對於增加人們對一地的熟悉和認知還是有利的！
搜狐網友：我想，不用這樣的雷人句子，應該把自己的地方建設得讓本地人說好，讓到過這裡的人說好。民眾的智慧是無窮的，也許他們會給你說出一個叫得響的名字。
新華網友：編口號的這些人都是官場裡最有文化的，文化場裡官做得最大的。中國的行業都在很浮躁地打造一種膨脹的繁榮，我們似乎什麼都能辦到，我們為達到所謂的目的而無所不用其極！遲早有一天我們會發現自己什麼都沒有，其實我們很脆弱、很空洞、很無聊，也很愚蠢！
相關評論
用“絞盡腦汁”來表達城市徵集和設計口號的難度實在是再貼切不過了，試想，如若不是“絞盡腦汁”，像“一座叫春的城市”之類的雷人口號如何能想得出來?在“絞盡腦汁”的背後，暴露出來的其實是一種文化浮躁，以及與這種文化浮躁相伴而生的城市旅遊發展焦慮。
相對於中國眾多的“××之都”“××之城”和“世界××城市”，世界上那些號稱“浪漫之都”(巴黎)、“世界花園城市”(新加坡)、“文化多樣性的世界都市”(倫敦)等等城市口號絲毫不讓人覺得言過其實，而是讓人感到實至名隨。這些城市口號究竟是怎樣出籠的我們不得而知，但有一點是肯定的，人家肯定不是“絞盡腦汁”，而是“深思熟慮”。“深思熟慮”和“絞盡腦汁”的區別在於，前者一定經過漫長的文化積澱，是先有了成熟的城市文化、甚至是在外界根據這種城市文化先給予了相關評價之後，才逐漸叫響這個口號的;後者則是在一種浮躁的文化心理支配下，急不可待地往自己頭上扣上大帽子，然後企圖拿這頂大帽子去換取豐厚的收益——譬如旅遊經濟什麼的。
浮躁的文化心理只能催生雷人的城市口號，在這些“設計與行銷城市”的“城市行銷員”看來，城市的發展是來不及等待成熟的文化積澱的，城市與城市間的激烈旅遊競爭很容易讓人產生出強烈的旅遊發展焦慮，他們迫切需要城市拿出搶眼或扎眼的口號來吸引人，這樣，城市口號便不是城市文化特點的表現，而是能夠令人產生別樣的生理反應、能夠令人記住就行。這就像一些網路達人為了出名，不惜採取種種雷人的手段一樣。於是，城市的這種文化浮躁和旅遊發展焦慮一拍即合，種種雷人的口號就這樣橫空出世了。
事實上，中國有很多城市，並不是沒有成熟的城市文化積澱，然而由於人們的文化心理依然浮躁，甘願隨波逐流，所設計出來的城市口號仍然難以反映城市的文化特點。譬如，有人指出，上海的城市口號“上海，精彩每一天”直接來自某護膚品廣告，我一直感到納悶:堂堂大上海的城市文化何等博大精深，何以它的城市口號竟連“自主智慧財產權”都不曾有?這不是因為文化心理浮躁又是為何?
可持續發展是現代城市發展的必然趨勢，而現代城市的行銷文化，也應該是一種可持續發展的文化——成熟的、腳踏實地的文化心理，這種文化心理應該遠離浮躁，遠離跟風，有時甚至還需要遠離功利。
