垂直網站（英文名：Vertical website）注意力集中在某些特定的領域或某種特定的需求，提供有關這個領域或需求的全部深度信息和相關服務，作為網際網路的亮點，垂直網站正引起越來越多人的關注。
基本介紹
- 中文名：垂直網站
- 外文名：Vertical website
- 類型：網站
簡介,垂直網站分類：,技術,基本特點,第一節,第二節,第三節,第四節,模式,
簡介
(1)垂直網站:
和第一代大而全的水平網站（又稱綜合性網站）不同，垂直網站注意力集中在某些特定的領域或某種特定的需求，提供有關這個領域或需求的全部深度信息和相關服務，作為網際網路的新亮點，垂直網站正引起越來越多人的關注。在越來越多的網路吸引老百姓的注意力時，網民卻逐漸走出時髦、好奇的初級階段，不斷在網上尋找著實際、實用和實惠。
(2)垂直搜尋:
垂直搜尋對於消費者的意義是顯而易見的。隨著網際網路用戶和網上的內容急劇增長，通用信息源向專用信息源的過渡是很自然的。利用Baidu、Google尋找一輛二手車就象是在玻璃花瓶中尋找一粒沙子，那么有沒有單刀直入，一招中的方法呢？這就要寄希望於新興起來的垂直搜尋。搜尋領域有句名言：就是用戶無法描述到底他要找什麼，除非讓他看到想找的東西。這個過程有點像找對象，“碰運氣”是用戶搜尋行為的最大的特徵。而垂直搜尋引擎就是幫助用戶提升“運氣”。
垂直搜尋是針對某一個行業的專業搜尋引擎，是搜尋引擎的細分和延伸，是對網頁庫中的某類專門的信息進行一次整合，定向分欄位抽取出需要的數據進行處理後再以某種形式返回給用戶。
垂直搜尋引擎和普通的網頁搜尋引擎的最大區別是對網頁信息進行了結構化信息抽取，也就是將網頁的非結構化數據抽取成特定的結構化信息數據，好比網頁搜尋是以網頁為最小單位，基於視覺的網頁塊分析是以網頁塊為最小單位，而垂直搜尋是以結構化數據為最小單位。然後將這些數據存儲到資料庫，進行進一步的加工處理，如：去重、分類等，最後分詞、索引再以搜尋的方式滿足用戶的需求。
整個過程中，數據由非結構化數據抽取成結構化數據，經過深度加工處理後以非結構化的方式和結構化的方式返回給用戶。
垂直搜尋引擎的套用方向很多，比如企業庫搜尋、供求信息搜尋引擎、購物搜尋、房產搜尋、人才搜尋、地圖搜尋、mp3搜尋、圖片搜尋……幾乎各行各業各類信息都可以進一步細化成各類的垂直搜尋引擎。
舉個例子來說明會更容易理解，比如購物搜尋引擎，整體流程大致如下：抓取網頁後，對網頁商品信息進行抽取，抽取出商品名稱、價格、簡介……甚至可以進一步將筆記本簡介細分成“品牌、型號、CPU、記憶體、硬碟、顯示屏、……”然後對信息進行清洗、去重、分類、分析比較、數據挖掘，最後通過分詞索引提供用戶搜尋、通過分析挖掘提供市場行情報告。
垂直網站分類：
網站既然是垂直網站顧名思義就是垂直某一項服務或者某一項領域。
垂直某一項領域舉例說明：安卓手機網、高清時代網，這樣的網站就為網站相關的人群提供這個領域資訊網站。細化下：安卓手機網就針對使用安卓手機的用戶群體。高清時代網符合高清視聽、高清諮詢用戶的需求。
垂直某一項服務舉例說明：教育網、育兒網，這些都更加專注於為特定的人群提供相應的服務。細化下：教育網只為傳授有用知識。育兒網更多為了家有孩子的用戶群體。
技術
垂直搜尋引擎大體上需要以下技術
1．Spider
2．網頁結構化信息抽取技術或元數據採集技術
3．分詞、索引
4．其他信息處理技術
垂直搜尋引擎的技術評估應從以下幾點來判斷
1．全面性
2．更新性
3．準確性
4．功能性
垂直搜尋的進入門檻很低，但是競爭的門檻很高。沒有專注的精神和精湛的技術是不行的。行業入口網站具備行業優勢但他們又是沒有技術優勢的，絕對不要想像著招幾個人就可以搞定垂直搜尋的全部技術，作為一個需要持續改進可運營的產品而不是一個項目來說對技術的把握控制程度又是垂直搜尋成功的重要因素之一。
基本特點
垂直搜尋引擎的三個特點：
1、垂直搜尋引擎抓取的數據來源於垂直搜尋引擎關注的行業站點：
2、垂直搜尋引擎抓取的數據傾向於結構化數據和元數據：
3、垂直搜尋引擎的搜尋行為是基於結構化數據和元數據的結構化搜尋：
第一節
中國垂直網站發展概況
21世紀，網際網路形成了四大業務核心，分別是以百度、Google為代表的搜尋引擎以阿里巴巴為核心的電子商務、網路遊戲、入口網站。這四大核心業務的格局基本上已經定下來。在21世紀的背景下，中國網際網路的發展呈現四大發展趨勢。
趨勢一：單一向多元的擴張。中國整個網際網路產業將會繼續保持核心業務優勢，追求多元化發展。以騰訊為例，隨著業務模式的發展、用戶的成熟度不斷的提高，多元化的模式已經出現。騰訊IM做起，以社區資訊，娛樂為主的服務模式，向更高層次的商務套用發展，比如說拍拍的推出，這代表了一種多元化的成長。
趨勢二：門戶與搜尋的融合。各大入口網站不斷升級和改進搜尋服務，以百度和谷歌為代表的搜尋引擎已經成為新型門戶。
趨勢三：大眾向分眾的滲透。綜合網路媒體的服務逐步細化，中小垂直媒體在網路經濟中的地位日益提高。垂直最主要的特點，或者價值點，就是分眾。分眾不僅能體現媒體價值，還可以滲透到電子商務、社區等，其延伸出來的盈利空間很大。
趨勢四：Web1.0向Web2.0的推進。Web1.0向Web2.0的推進過程中，內容是戰略制高點的一個核心環節，無論是來自傳統媒體，還是網民，或是來自其他的途徑，但是重要性是不言而喻的。而服務模式，部落格、社區等web2.0套用日趨深化，網路套用向個性化和互動化發展。
垂直類網站用戶的覆蓋人數第一是部落格，第二是線上視頻，線上視頻網站從流量上看，可以說是一種媒體級別的網站，但是它的媒體價值可能還沒能被廣告主所認可。接下來是網上購物、IT類網站、新聞門戶類（指新華網，千龍網等純新聞的垂直網站）、財經網站、網路遊戲、B2B網站、房產網站、汽車網站。這些細分類別很多已經成為入口網站的一個頻道，甚至核心頻道。為什麼呢？因為這些細分類別的線下產業成熟度比較高，對網站媒體性的需求也比較大，所以更傾向網站媒體化。
隨著中國整體網民的成熟度和增長性的提高，網民對垂直服務的需求呈現一個比較樂觀的高成長趨勢。
第二節
細分垂直網站發展現狀
中國網站類別，按照月度覆蓋人數、人均月度訪問次數、人均月度有效瀏覽時間三個指標，我們來看一下它的一些特點。人均月度訪問次數，除了搜尋引擎外，比較高的是網上購物，財經網站和網站導航。從月度有效量時間，搜尋引擎最長，一個月可能要累計超過一個小時，將近兩個小時；文學網站，雖然覆蓋率人數很低，但是黏性很強。如何利用黏性，挖掘它的媒體價值是個很值得思考的問題。網站的價值不僅存在於簡單的覆蓋人數，而它的有效停留時間，也是非常重要的。以下矩陣圖反映2007年8月中國網民對細分領域垂直網站訪問情況。
橫軸是月度覆蓋人的數指數，從左到右，覆蓋率越高；縱軸是人均月度有效瀏覽時間，有效瀏覽時間越高就越往上。可看出，右上部分，無論是有效瀏覽量還是月度覆蓋人數，都是很高，這部分除了新聞門戶以外，還有線上視頻、IT網站，這類垂直網站相對是比較強勢。左上部分屬於覆蓋人數高，有效瀏覽時間低的部分有B2B網站、房產網站。右下部分呈現覆蓋人數高，但是有效瀏覽時間低特徵，主要包括社區部落格、網上購物、財經網站。之前提過的汽車網站屬於覆蓋率低、有效瀏覽時間低的左下部分，但廣告卻比較高，主要在於線下行業的成長性很高。
以下簡單細分幾類垂直網站的發展情況：
第一，IT類網路媒體近幾年持續快速成長，預計2007-2010年，中國IT類網路媒體數量規模總體呈上升趨勢，中國IT類網路媒體總體收入將進一步增長，增幅在10%左右，處於一個成熟期，如果僅從媒體角度來經營這類網站，它的成長性就很穩定，不會有再爆發出來的暴發戶。中國IT類網路媒體總收入增長率高於媒體數量規模增長，說明廣告主對IT類網路媒體的關注程度在加大。目 前廣告主網路行銷策略已向精準化方向發展，IT類垂直網路媒體具有能夠準確定位用戶等獨特的媒體影響力。
第二，房產類垂直網站搜房、搜狐焦點媒體優勢明顯。搜房網、搜狐焦點網的覆蓋人數是比較高，但是月度有效瀏覽時間黏性較低，但也有例外，深圳房地產比較本地化，所以覆蓋人數比較低，但由於本地化服務更針對性，所以用戶黏性比較高，所以本地化的垂直網站，也有自己的特點。搜房網和焦點網在5月份之後出現一個比較陡峭的增長，因為房價漲的太高，引起強烈的關注了，所以網路廣告主數量，遠遠高於其他行業，不過，它商務投放金額比較低。
第三，中國財經網站處於快速成長期。目 前中國財經網站的目標主要為個人用戶市場，個人投資理財用戶基數龐大，中國財經網站個人用戶市場潛力巨大。中國近兩年股市的火熱直接驅動中國股民對財經信息服務需求的日益增強，同時財經網站已成為VC備受關注的網路服務領域。
第四，線上視頻類網站為當前最聚人氣的服務領域。無論是從覆蓋收入還是從媒體黏性角度來考慮土豆網的優勢比較大，其次就是優酷、我樂網等。
第五，分類信息是很多業內人士比較看好的垂直媒體。分類信息為用戶提供最直接的信息服務模式，很有發展前途，當然這種分類必須做好，需要積攢或積蓄的時間也要比較長。中國分類網站才出現幾年，還需要繼續沉澱。目 前口碑網的用戶指標是比較高的，此外就是58同城分類和趕集網。
第三節
垂直網站廣告價值分析
垂直網站的廣告價值可以通過網路廣告的成長性、垂直網站廣告收入增長潛力兩方面來衡量。
第一，從網路廣告的成長性來看，垂直網站面臨一個具有很大發展潛力的廣告市場。網路廣告在2006年已經突破了六十億,增長率在40%到50%之間，而整體的廣告(傳統廣告和網路廣告)增長率在15%到20%之間，可以看出網路廣告的成長性還是很高的，這也是廣告主普遍看好網際網路的發展的原因。
2006年中國網路廣告主數量達到3545家，比上年增長3.7%，而中國品牌網路廣告主網路廣告投放金額平均達到131萬元，比上年增長43.5%。廣告市場快速發展的驅動器由“廣告主數量增長推動”發展為“廣告投放額度推動”。
第二，廣告主行業集中度呈下降趨勢，網路廣告市場份額趨於分散，垂直網站廣告收入增長潛力巨大。從2001年到2006年，三大門戶雖然網路廣告收入一直增加，但是比例越來越低。新浪在整個廣告市場的收入比重由41.5%下降到20.4%，而搜狐由18.5%%到13.9%，網易不足10%。目 前垂直網站廣告收入規模與入口網站相比仍有較大差距，但廣告收入總體呈上升趨勢，未來增長潛力巨大,IT類網站和房地產類網站表現尤為突出。
網路廣告投放費用第一是IT類網站，比如pconline、中關村線上，第二是房產網站，第三是社區網站，第四是汽車網站。汽車網站能排到這個位置挺不容易的。為什麼呢？因為汽車網站的網民的覆蓋率並不高，但是它的廣告收入卻超過了很多流量比它高的垂直網站。為什麼會呈現這種現象呢？因為汽車的線下行業的成長性很高，對廣告的需求不同於IT、房地產等，所以說，產品不同，也會導致廣告投放的不同。
說服廣告主投放廣告，要讓廣告主認可垂直網站的廣告價值，可以從有效瀏覽時間、人群特徵、目標用戶廣告曝光單位成本三個指標來衡量。
首先，有效瀏覽時間指的是同時打開不同的頁面，按當前激活頁面計算訪問時間，其他非激活的瀏覽頁面，屬於無效訪問時間。按有效時間來看，網上購物的時間是最長的，然後是部落格社區、財經網站。這可以看出為什麼C2C或者電子商務未來是一個趨勢，就是說它的可擴展的空間很大。要做媒體，它用戶覆蓋數、有效瀏覽時間可以說服廣告主投放廣告，他要做產品交易，可以抽佣金，他還可以做社區、資料庫、網路行銷……也就是說，要讓廣告主認可垂直網站的發展前途。
另外，垂直網站的人群特徵更突出。但是，怎么用數字表示你的人群特徵更突出？這裡引用TGI概念，所謂TGI就是目標群體的一個比例，就是一個指標除以另一個指標。比如說鎖定一個高收入人群，就是高教育人群，碩士以上的，如果整體網民碩士以上的網民除以整體網民，這個比例是10%，把它做分母。如果網站的碩士人數占這個網站的用戶數比例是20%，那它就做分子。這樣分子和分母一除，得到200%，TGI就是200。如果100作為一個基準，那差異化會成倍的擴大，這樣，可以更好辨別出此類垂直網站的用戶屬特徵。TGI越高，用戶特徵越明顯。由於覆蓋率很高，門戶的網民差異和整體網民的差異不大，而垂直網站的覆蓋率更精準一些，可能更集中在具有某類特性人群上，所以它的核心價值用戶，用TPI換算，會表現得非常突出。
最後，垂直網站目標用戶廣告曝光單位成本更低
從垂直媒體和傳統媒體的對比，我們可以看出，傳統門戶在目標用戶的廣告價格，用戶數量，曝光成本，它是屬於比較高的，單位成本屬於從中到低，相反，而垂直媒體的單位成本就比較低。
垂直網站的廣告價值是很高的，因此，無論做品牌推廣還是做產品推廣、促銷打折、互動信息，都可以從廣告商那裡分得一杯羹。
是各個行業為了應對移動網際網路的大勢所做出的第一步舉動，而對於整個移動網際網路的前景來看，發展僅僅是冰山一角，在未來，我們能在移動網際網路的世界裡可以做的，將會更多更多
第四節
中國垂直網站發展趨勢
根據上述的分析，中國垂直網站有可能往以下三個方向發展。
趨勢一：新業務發展帶動網際網路新的併購潮。強勢網路媒體通過併購實現多元化發展，其中有潛力的Web2.0網站是主要的收購目標。眾多具有創意的網站不斷湧現，成為新的收購目標，收購金額不斷上升，其中以Google收購YouTube、DoubleClick為代表。在一個巨頭恐龍遍布的一個時代，如何與恐龍們一起存活，留給垂直網路的空間在哪裡？這些問題值得思考。
趨勢二：視頻、社交是網際網路的新時代套用。網路視頻服務開始成為人們登錄網際網路的主要訴求之一。Web2.0的互動性所帶來社交類網站網路廣告收入在未來幾年中持續快速增長。
趨勢三：社區網站將左右未來競爭格局。傳統網路巨頭在保持特色服務基礎上，通過多元化發展，鞏固其持續的強勢地位。社區性所體現的理念是，無論交友、瀏覽信息、網上交易、娛樂，還是其他行為，這些網路服務能夠成為網民日常生活中一個不可缺少的元素。
模式
從目 前垂直網站的發展狀況來看，主要有以下幾種商業模式可供借鑑：
1、網路媒體商業模式。
這是一種通過提供信息或社區等服務，聚集其特定客群人群，然後向對特定客群人群感興趣的廣告主提供廣告位或公關稿件，從而獲得盈利的商業模式。
現階段，垂直網站的主要收入來源是依賴於媒體商業模式，那么實際上，如果能夠在這方面取得突破，也必將極大地改善垂直網站的經營狀況和品牌形象。同時，在此期間，垂直網站所獲得的用戶流量和網站粘性，也是其突破這一商業模式的基礎。因此，該商業模式中的關鍵成功要素，是大部分垂直網站必須予以關注的。
2、網路社區商業模式。
以汽車垂直網站為例，一方面，汽車生產廠商和經銷商都非常希望獲得客戶信息並建立與客戶之間的溝通平台，汽車垂直網站可以考慮運用web2.0的思想，通過web2.0社區收集用戶的各種反饋和信息，例如消費者滿意度調查，例如消費者對於金融、保險、租車等汽車衍生服務態度的調查，進而使用語音、動畫等多媒體方式幫助廠商構築與客戶互動交流的平台。另一方面，隨著汽車普及率達到一定程度，相應的汽車生活方式也會逐漸普及，汽車貸款和保險、汽車旅遊和汽車旅館、汽車改裝、停車場、養車修車、汽車用品等等服務將會越來越豐富。這時消費者將不僅僅滿足於4S店的統一服務。如果能夠將相關的信息整合到一起，為用戶提供方便而且全面的信息比較平台，甚至交易平台，汽車垂直網站將可以在此基礎上發展出各種各樣的具體方式，例如會員年費、第三方信用平台費用、交易提成費等。
3、專業化商業模式。
這是指網站專注提供某項特色服務，向消費者或者商業用戶收取費用的盈利模式。通常要求與產業鏈上下游組織密切合作，從而幫助付費用戶獲得整體的解決方案。以汽車垂直網站為例，包括定位導航、二手車價值評估、消費者調查，針對細分市場的電子商務平台等，都屬於專業化商業模式。
如果採取這一商業模式，需要滿足如下條件：第一，切入點有足夠高的門檻。例如技術門檻、社區門檻、或者市場空間有限，巨頭沒有精力顧及。第二，進入時間準確，在需求沒有成熟的時候太早切入，將難以獲得收入來源。第三，保持專注，不被短期機會分散精力。
4、線下商業模式。
這是指將網際網路主要作為溝通的接口，而重點提供一些大範圍聯網性質的非網際網路服務。以汽車垂直網站為例，提供租車、拖車、汽車旅館、汽車電影、物流、金融保險、市場調查等線下服務。提供此類型專業服務的垂直網站通常是傳統的線下服務公司，通過建設網際網路網站來最佳化自身的服務。
5、多元化商業模式。
這是某個領域的領先廠商發展到較大規模時，必然要走的一條道路。從實踐情況來看，網際網路網站的核心競爭力主要在於品牌和社區兩方面，因此，垂直網站在採取多元化商業模式時，應注意儘量使得每一項業務有助於提升自身的品牌價值和社區資源，同時，每一項業務也能在品牌和社區資源基礎上獲得實際收益。
各個垂直網站可以根據自身的實際情況，選擇合適的商業模式，從而突破盈利瓶頸，實現發展。
