均衡價格策略

均衡價格策略是企業以某產品在市場供需平衡時的價格作為定價依據的策略。它是該商品的需求價格和供給價格相一致時的價格。需求價格是消費者對一定量商品所願意支付的價格，供給價格是生產者為提供一定量商品所願意接受的價格，兩者相一致也就是這種商品的市場需求曲線與市場供給曲線相交的價格。均衡價格不同於生產價格，是在生產價格的基礎上由供求關係決定的市場價格，即供求平衡時的價格。

基本介紹

• 中文名：均衡價格策略
• 概念：需求價格和供給價格相一致的價格
• 普遍採用策略：成本加成法
• 學科：市場行銷

在中國，目前普遍採用的價格策略是成本加成法，即產品的成本加上一定水平的利潤作為其價格，這種價格往往是企業的供給價格。在市場競爭的條件下，其價格量有可能低於或高於市場均衡價格。當低於市場均衡價格時，企業將減少利潤;當高於市場均衡價格時，除緊俏產品外，企業有可能發生產品滯銷，市場占有率下降等情況。

為了避免定價偏高或偏低，採用均衡價格策略很有必要。運用這一策略時，企業需要較準確地預測和掌握該產品在市場上的供給狀況和需求狀況，在此基礎上分析研究目前供求是否平衡，明確供求平衡點的所在，最後再確定出該產品的近似均衡價格，並在價格彈性範圍內，使其產品定價與當前供求狀況及其發展趨勢相適應。由於均衡價格是在交換領域中形成的，它反映了一定的市場供求狀況。企業還可以利用均衡價格策略所反映的情況來決定企業的生產規模和作為調整生產經營方向的依據。