國際行銷案例——警示篇

《國際行銷案例——警示篇》是2011年12月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是麥可·懷特。

基本介紹

• 書名：國際行銷案例——警示篇
• 作者：麥可·懷特
• ISBN：9787300148991
• 定價：28元
• 出版社：中國人民大學出版社
• 出版時間：2011年12月
• 裝幀：平裝
• 開本：16開

內容簡介

本書總結了一些國際知名大公司在國際行銷中的失誤，同時，本書還給出了相應的“正確處理方法”。讀者從本書中可以學到更多的實務性、操作性知識。

圖書目錄

導言

第1章 為什麼會失敗

第2章 語言和翻譯錯誤

第3章 產品和服務錯誤

第4章 分銷問題

第5章 廣告錯誤

第6章 日本：一個自成體系的世界

第7章 國內的“國際”錯誤

第8章 學以致用

第9章 怎樣才能避免犯錯

參考文獻