國際行銷新概念

內容介紹

當今世界廣泛使用的先進交通工具、通訊工具、金融交易工具，使得各國企業之間的距離驟然縮短，聯繫更加緊密，世界經濟一體化正在迅速加強。可以說，當今世界上任何一個國家都不可能獨立於世界經濟體系之外。相反，只有融入其中，才能以較快的速度發展。我國積極爭取加入WTO組織，其原因即在於此。

經過20多年的改革開放，我國已擁有一批頗具實力的進出口企業，它們不僅在國內與本國企業競爭，而且在國際市場上積極尋找生存發展的空間。但應看到，在競爭激烈、強手如林的國際市場上，企業會遇到比國內行銷更複雜多變的環境和困難。因此了解、分析企業所面臨的外部環境，並據此制定出切合實際的國際行銷策略是每個國內跨國經營企業都將面臨和要解決的實際問題。

市場行銷學是一門實踐性很強的套用學科，它的基本特徵是認識和把握市場行銷活動的規律去研究和解決實際問題。因此，《國際行銷新概念》除了介紹國際行銷的一般原理外，還針對企業的國際行銷實際提出問題進行分析，例如在每篇後設定了以案例分析為主的“技能訓練”，目的是使學生將國際行銷學的基本理論、基礎知識和基本技能，通過基礎訓練加以融會貫通，達到理論聯繫實際的目的。

行銷大師菲利普·科特勒認為，市場行銷學差不多每十年都會出現一些新概念。例如20世紀70年代的戰略行銷、社會行銷，80年代的內部行銷、全球行銷。90年代後又出現了許多新變化，例如隨著個人計算機普及和網際網路的出現而產生的“網路行銷”，隨著人們對綠色產品的喜愛和對環境保護意識的增強而產生的“綠色行銷”等。為使學生了解、適應這一新的發展形勢，我們特地編寫了“資訊時代行銷組合策略及行銷的新概念”一章。同時，在其它章節我們也非常注意材料的前沿性，所用材料幾乎均是2000年的新作，以使學生了解最新的國際行銷動態。

作品目錄

第一篇國際行銷基礎篇
第一章緒論
第二章國際行銷信息管理
第三章國際市場區隔、目標行銷和定位
第四章技能訓練
第二篇國際行銷不可控因素篇
第五章企業國際行銷環境分析
第六章國際購買者行為分析
第七章國際市場競爭者行為分析
第八章技能訓練
第三篇國際行銷可控因素篇
第九章國際行銷產品策略
第十章國際分銷渠道策略
第十一章國際行銷促銷策略
……
第四篇國際行銷管理篇
第十五章國際行銷的組織
第十六章國際企業行銷計畫的制定和控制
第十七章技能訓練
參考文獻

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