國窖1573·冰JOYS是瀘州老窖推出的白酒冰飲體驗活動，開創了白酒冰飲先河。冰JOYS 主張白酒冰著喝。
發展歷程,
發展歷程
2009年，國窖1573在行業內提出白酒冰鎮飲用的品鑑新主張“冰飲風尚”。
2018年，“冰飲風尚”升級為“冰JOYS”，在北京三里屯舉辦冰窖酒吧快閃店。
2019年，冰JOYS除了在上海延續冰窖酒吧快閃店的形式外，還將白酒冰飲“搬”到了北京、成都等地的酒吧。
2020年，冰JOYS攜手音樂人張亞東、建築師馬岩松和藝術家徐震，帶來主題為“冰火之道”的藝術展。
2021年，國窖1573與音樂人、藝術家崔健結為“品牌摯友”，雙方聯合發布微電影《冰火之道》、打造冰火之夜私享音樂會，攜手開啟新一季冰JOYS。同時，國窖1573還走進全國各大城市舉辦冰JOYS快閃店，進一步傳遞“白酒冰著喝”時尚生活方式。
2022年，國窖1573聯手時尚先生Esquire發布創意微電影《冰·JOYS HOTEL》,電影將冰鎮國窖1573冰爽、柔順、悠長的三重口感視覺化、藝術化地具象為一場奇境冒險之旅。
2023年，國窖1573攜手知名歌手吉克雋逸發布今夏最酷MV《不如冰JOYS》。
2023年，國窖1573冰·JOYS線下活動也陸續登入全國多座城市，邀請消費者共同激發想像力，探索白酒冰飲的無限場景。
國窖1573·冰JOYS
