《國家目的地品牌研究》是2018年智慧財產權出版社出版的圖書，作者是楊一翁。
基本介紹
- 書名：國家目的地品牌研究
- 作者：楊一翁
- 出版社：智慧財產權出版社
- 出版時間：2018年2月
- ISBN：9787513054430
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《國家目的地品牌研究》內容簡介：消費者常常對特定的國家目的地同時持有積極與消極情感。消費者對特定國家的積極情感被稱為消費者善意；消費者對特定國家的消極情感被稱為消費者敵意。本書基於矛盾態度理論、調節聚焦理論和社會歸類理論等理論，揭示了消費者善意、敵意和矛盾情感對消費者出境旅遊決策的影響機制；進一步擴展矛盾態度等理論在國際旅遊行銷領域的套用；同時在實踐上對中國打造強勢國家目的地品牌，進一步吸引國際消費者來華旅遊與消費具有參考價值。
作者簡介
作者：楊一翁
楊一翁，經濟學博士，北方工業大學經濟管理學院教師、新疆財經大學新疆企業發展研究中心研究員、中國高校市場學研究會理事。研究領域：品牌管理及數字行銷。主持教育部人文社科基金項目、北京市社科基金項目等科研項目多項。在《經濟管理》《管理學報》等國內外期刊上發表論文多篇
圖書目錄
章 緒論
節 研究背景
一、現實背景
二、理論背景
第二節 研究問題
一、研究一探索的核心問題
二、研究二探索的核心問題
第三節 研究意義
一、理論意義
二、實踐意義
第四節 研究方案
一、構建研究架構
二、主體研究內容
三、形成研究成果
第二章 文獻綜述
節 消費者敵意
一、消費者敵意的概念
二、消費者敵意的維度
三、消費者敵意的引致因素
四、消費者敵意的影響結果
第二節 消費者善意
一、消費者善意的概念
二、消費者善意的維度
三、消費者善意的引致因素
四、消費者善意的影響結果
第三節 消費者矛盾態度
一、消費者矛盾態度的內涵
二、矛盾態度的測量
三、矛盾態度的引致因素
四、消費者矛盾態度對消費者購買決策的影響
第四節 本書的研究目標與研究架構
第三章 消費者敵意、善意和矛盾情感態度對消費者赴目標國旅遊意向的影響：文化接近性的調節作用（研究一）
節 研究假設與研究模型
第二節 研究方法
一、問卷設計
二、數據收集
三、統計分析方法
第三節 數據分析
一、反映性測量模型評估
二、形成性測量模型評估
三、消費者矛盾情感態度的計算
四、路徑係數的顯著性檢驗
五、調節效應檢驗
六、總效應檢驗
七、解釋力檢驗
第四節 研究結論與討論
一、研究結論
二、理論貢獻
三、管理決策啟示
四、研究一小結
第四章 消費者對特定國家目的地的矛盾情感態度的形成機理與作用機制：消費者調節聚焦的調節作用（研究二）
節 探索性研究：消費者對不同國家/目的地產生敵意/善意的原因
一、文獻研究、深度訪談和問卷調查
二、探索性研究的結果
第二節 日本模型
一、研究假設與研究模型
二、研究方法
三、消費者矛盾情感態度的客觀測量
四、數據分析
第三節 韓國模型
一、研究假設與研究模型
二、研究方法
三、消費者矛盾情感態度的客觀測量
四、數據分析
第四節 美國模型
一、研究假設與研究模型
二、研究方法
三、消費者矛盾情感態度的客觀測量
四、數據分析
第五節 研究結論與討論
第五章 結論
參考文獻
附錄
研究一問卷
一、消費者善意
二、消費者敵意
三、文化
四、旅遊意向
五、個人信息
研究二問卷：日本模型
一、對日本產生敵意的原因
二、對日本的敵意
三、預防型調節聚焦
四、促進型調節聚焦
五、對日本旅遊目的地產生善意的原因
六、對日本旅遊目的地的善意
七、對日本旅遊目的地的矛盾情感態度
八、赴日旅遊意向
九、個人信息
研究二問卷：韓國模型
一、對韓國產生敵意的原因
二、對韓國的敵意
三、預防型調節聚焦
四、促進型調節聚焦
五、對韓國旅遊目的地產生善意的原因
六、對韓國旅遊目的地的善意
七、對韓國旅遊目的地的矛盾情感態度
八、赴韓旅遊意向
九、個人信息
研究二問卷：美國模型
一、對美國產生敵意的原因
二、對美國的敵意
三、預防型調節聚焦
四、促進型調節聚焦
五、對美國旅遊目的地產生善意的原因
六、對美國旅遊目的地的善意
七、對美國旅遊目的地的矛盾情感態度
八、赴美旅遊意向
九、個人信息
