《回族老字號品牌進化研究》是經濟管理出版社出版的圖書，作者是楊保軍。
基本介紹
- 作者：楊保軍
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2016年
- ISBN：9787509645031
內容簡介
品牌進化是品牌隨時間而發生的成長演化過程。知識作為品牌進化過程中獲取競爭優勢的重要來源，知識管理決定了品牌的進化績效。甘寧青地區的回族老字號作為民族區域市場的標誌性品牌，面臨著全球化背景下顧客需求變化、技術創新和國內外競爭對手的壓力。《回族老字號品牌進化研究》基於甘寧青回族老字號的長期跟蹤，從知識管理視角出發，採取紮根理論、案例研究、規範理論研究、實證研究等質性和定量研究的方法，從品牌進化概念出發，對品牌進化的影響因素、路徑、模型進行了研究，深入挖掘回族老字號品牌成長的規律。通過對影響品牌進化的企業內部知識、企業外部知識、顧客品牌知識進行分析，探索知識管理視角的品牌進化路徑及其對品牌績效的影響。本研究通過質性和定量研究將回族老字號品牌成長的背景與經驗運用到品牌進化層面，拓展了品牌動態成長的研究層次，為進一步研究做出了新的嘗試。 楊保軍：寧夏賀蘭人，合肥工業大學管 理學博士、教授、碩士生導師，現任北方民族大 學商學院院長。多年來一直從事市場行銷、管理 學的教學與科研工作。主持國家自然科學基金項 目2項、省部級課題4項，出版學術著作《差距：市 場導向的戰略行銷管理》（經濟科學出版社）、 《行銷競爭力》（清華大學出版社）等五種。在 《自然辯證法研究》、《中國流通經濟》等核心 期刊發表論文三十餘篇。2015年獲得寧夏回族自 治區哲學社會科學二等獎。寧夏回族自治區** 教師，2016年入選國家民委中青年英才培養計 劃，寧夏回族自治區區級學術技術帶頭人後備人選。
