嘉潮傳媒發展有限公司

當今21世紀是信息化大爆炸的時代，人們每天面對洶湧如潮水各式各樣的信息，注意力越來越分散。商家如何在廣告信息汪洋中抓住目標客群的眼球又不會迷失於其中呢？答案顯然是準確而有力地廣告宣傳。

基本介紹

• 公司名稱：嘉潮傳媒發展有限公司
• 經營範圍：廣告創意
• 公司類型：有限公司
• 行業：傳媒業

背景闡釋

然而選擇大眾化的傳統媒體並不一定能夠得到較好的傳播效果甚至是效果甚微且費用較大。在這樣的背景下，分眾傳播（窄播narrowcasting)應運而生，逐漸形成與大眾傳播相抗衡的新型傳播方式。分眾傳播，顧名思義，對傳播客群進行劃分，根據目標客群的接受特點（心理、情趣、品味等）制定傳播策略以及選擇傳播載體的傳播方式。室內廣告恰恰作為一種分眾的廣告傳播方式，抓住出入“室內”這一環境的人群的整體特徵與廣告接受特點，以最低地成本、最為直接方式接觸其廣告產品的目標客群，最大化廣告的傳播效果。

廣告優勢

在1912街區這樣的高檔休閒消費場所中，由於消費的環境和氛圍，更容易讓身處其中的人接受、乃至即時消費廣告位中推廣的產品。心理學家經研究證明：“當人處於興奮、開心的情形下，他對事物的認知性會大大高於平時。”而世界級行銷專家Martin Lindstrom在其暢銷書《買》（英文名《BUYOLOGY》）中也寫道：“人們記住某些廣告是因為在特定的環境下他們大腦中的興奮點被激活。”因此，在嘉潮文化科學的、新穎的注重細節的設計前提下，在1912時尚街區，我們的室內廣告可以大大的提高品牌的影響力及其形象。

因為目標客群明確，傳播效果更為集中，直達目標客群（潛在消費者）。與此同時，長時間播放的“強迫性”決定了廣告“有效客群率”超出任何媒體。

主要產品

可投放廣告的產品

在1912街區（高檔休閒消費場所）內的消費者就是在其中投放廣告的目標客群，而目標消費者多為具有較強消費能力的年輕白領。因此，具有較強消費能力的年輕白領的需求與興趣則為投放廣告產品的定位所在。換句話，就是能滿足有較強消費能力的年輕白領需求的產品廣告投放才會達到傳播效果的最大化。所以，可以投放廣告的產品通常包括：

1.飲食類

在1912街區等此類高檔消費場所，投放飲食類的廣告不僅僅契合消費場所的氛圍，而且在此種消費氛圍和環境內特別容易引起消費者即時消費。

2.3C產品

在1912街區等高檔休閒場所出沒的消費者多是有消費能力的年輕白領，對於電腦、電子相關的3C產品具有先天興趣，投放此類產品廣告於1912街區中無疑是精準找到目標客群，使得廣告傳播效應最大化。

3.服裝配飾

具有潮流感的服裝配飾廣告都十分適宜在1912街區等高檔休閒場所出現。比如運動服飾，手錶等等。

4.運動器材

時尚的運動器材廣告顯然也是吸引年輕白領注意的廣告之一。比如越野腳踏車等

5.護膚保養類

男士護膚保養：刮鬍刀、潤膚露、洗面乳等

女士護膚保養：護膚品、彩妝、香水

6.銀行基金類

銀行信貸業務廣告、某種投資基金廣告

7.高價消費品

汽車及房地產類其本來屬於有消費能力年輕精英會關注的商品之一

8.健康保健類

安全套、避孕藥

以上產品廣告目標客群與1912街區（高檔休閒消費場所）消費者不謀而合，其傳播效果得以最強，在陳列廣告的時間內反覆加強傳播效果，加深客群對產品的品牌印象，最終達到品牌聯想以促進進一步的購買行為。

商業效益

通過在1912街區等休閒消費場所投放產品廣告，使得產品品牌得以進一步推廣，尤其是在產品目標客群群達到理想傳播效果，使其即時消費或是在其心中形成對產品品牌態度，產生品牌聯想，再加之產品品牌原本知名度的共同作用下，最終會促使這一潛在消費者實施購買行為，實現廣告傳播效果的最大化。