單個媒介戰略

單個媒介戰略是指企業使用過多種廣告媒介後，發現其中一種媒介的效果較好，或是經過調查分析選出最合適的一種廣告媒介，然後在一定的時期內，只集中使用這個廣告媒介進行宣傳。

基本介紹

• 中文名：單個媒介戰略
• 類型：戰略
• 行為：選出最合適的一種廣告媒介
• 目的：進行廣告宣傳

運用

這種方案即是運用一種廣告媒介進行廣告宣傳。單個媒介並不包括廣告主企業自身運用的媒介，如櫥窗、銷售現場陳列等。

分類

(1)經驗法。廣告主企業在經過對多種媒介的使用後，可能發現某一種媒介的傳播效果最佳，便確定在一段時間內，專一選擇這種媒介進行廣告宣傳。

(2)篩選法。即通過一定的調查研究、分析比較後，篩選出某一種媒介進行廣告宣傳。廣告主在調查、研究、分析的基礎上，將不符合廣告目標所提出具體要求的媒介形式逐一篩選掉，然後選出最適宜的某種廣告媒介。

運用單個媒介戰略的情況有兩種。一種是小型企業，因財力有限而只能單獨或一次性選用某種媒介；一種是大、中型企業，因為某種臨時性的、或短期內的需要，也運用單個媒介。