善行公益慈善傳播研究中心

善·行公益慈善傳播研究中心在專門成立的學術顧問委員會指導下，展開公益慈善傳播研究。中心位於中國傳媒大學廣告學院，研究中心主任為中國傳媒大學廣告學院教授張宏。

基本介紹

• 中文名：善行公益慈善傳播研究中心
• 外文名：Good charity Communication Research Center

成立背景

隨著社會的發展和國民素質的不斷提高，我國的慈善事業進入了一個新的階段，慈善事業是物質文明、制度文明、精神文明的綜合體現，也是社會利益的調節器，更是和諧社會的重要力量。我國當代的慈善事業雖起步較晚，但潛力巨大。研究中心主任張宏表示雖然近年來公益慈善組織在數量上、質量上的增長，也為我們社會生活環境質量的提高做出了貢獻。但是數和質兩者間，由於發展速度的差別，在公益慈善傳播領域還存在一定問題。

首先，有些公益活動是“一陣性”的，比如地震來了，全民搞次活動進行捐款；再比如植樹節，每年很多單位都會組織活動，但種完樹後事情就結束了，後續的保護等都沒人關注，甚至有些單位每年都在同一個地方種樹。這種活動的確有一定的意義，但這種短期的活動，對於形成公益慈善文化就沒有那么理想。

其次，一些企業和公益組織做了很多有意義的事，但不擅長傳播，“好事”傳播不到位，引起了很多誤解。其實傳播活動進入中國比較晚，大家並不清楚如何做傳播，或者不願意進行傳播，所以，很多公益組織都是默默無聞地在做事情。

中心宗旨

善·行公益慈善傳播研究中心的宗旨為：落實“公益傳播”的理念，見微知著；以活動帶動傳播，以實踐帶動研究。構建合理有效的公益傳播模型，並進行傳播渠道、客群等研究，以將公益慈善種子的影響力最大化。

中心目的

形成公益慈善傳播理論體系，為行業提供理論支撐；構建公益慈善機構模型，實現規範化運作；培養公益慈善專業人才，實現行業可持續發展；由此帶動整個社會的公益慈善理念的提高。

承擔工作

課題研究、傳播活動、人才培訓等。比如一些志願者方面的培訓，研究中心張宏主任表示因為不同的災害或慈善救助需要不同技能和知識的志願者，因此有必要針對性地對公益組織和志願者進行培訓，邀請各類專家、醫療保障專業人士共同完善這個項目，也會設計一些公益活動面向社會公眾，使他們通過參與活動，理解公益慈善理念和文化的活動。

研究中心主任 張宏 漫畫肖像

目前在做項目

善行公益慈善傳播研究中心目前在全國11個城市做公益慈善的調研，城市包括一線城市：北京、上海、廣州、深圳；西北城市：蘭州、西寧；西南城市：成都、綿陽；中部城市：武漢；東北部城市：吉林、長春。每個城市向市民發放300份問卷，通過定量分析的方法研究出我國目前民眾對於公益發展的態度認知，另外，研究中心走訪每個城市典型的公益慈善組織、媒體、企業、以及民政局、慈善總會等機構，通過定性分析的方法研究出我國公益發展的現狀。