問卷數據分析――破解SPSS軟體的六類分析思路

內容簡介

《問卷數據分析：破解SPSS軟體的六類漿妹院分析思路（第2版）》店拒轎系統介紹了使用SPSS軟體進行問卷數據分析的思府拒捉獄路及方法，分為四部分，分別是問卷設計、六類問卷分析思路、數據分析方法在SPSS軟體中的操作和答疑解惑。其中問卷設計部分適用於所有讀者，建議讀者在設計問卷前詳細閱讀這部分內容。讀者可以結合實際情況選讀六類問卷分析思路部分的內容。數據分析方法在SPSS軟體中的操作部分詳細講解了各類數據分析方法在SPSS軟體中的操作細節，並且對輸出結果進行說明。答疑解惑部分羅列了使用各類分析方法時常見的疑難雜症，並且提供了解決方法。本書側重於問卷分析的套用性，力求讓讀者在最短的時間內掌握使用SPSS軟體分析問卷數據的方法並完成高質量的問卷數據分析報告。

使用SPSS軟體分析調查問卷數據常見於各類學術研究、論文寫作、企業市場調研和各類調查報告中，《問卷數據分析：破解SPSS軟體的六類分析思路（第2版）》側重於學術研究中的調查問卷數據分析在SPSS軟體上的操作指導，適合高等院校的本科生和研究生，以及企事業單位使用問卷進行調研的從業人員和其他從事問卷分析工作的讀者學習參考。

圖書目錄

第一部分問卷設計

第1章統計學基礎知識及常用術語 2

1．1　數據分析 3

1．2　樣本特徵描述分析方法 5

1．3　信度分析和效度分析 5

1．4　因子分析 7

1．5　變數關係研究分析方法 8

1．6　中介效應和調節效應 11

1．7　差異研究分析方法墊判 12

1．8　聚類分析 13

1．9　其他分析方法 14

第2章問卷題設計和研究方法選擇 16

2．1　量表題設計 17

2．2　非量表題設計 19

2．3　研究方法的選擇 20

2．3．1 基本描述 21

2．3．2 影響關係 22

2．3．3 差異關係 23

2．3．4 其他關係 25

2．3．5 數據類型與研究方法 26

第3章量表類問卷設計和注意事項 27

3．1　量表類問卷設計框架 28

3．2　量表類問卷案例 30

3．2．1 案例1：“90後”員工離職傾向影響因素研究 30

3．2．2 案例2：旅遊消費者樣本細分情況研究 32

第4章非量表類問卷連洪灶設計和注意事項 35

4．1　非量表類問卷設計框架 36

4．2　非量表類問卷案例 37

4．2．1 案例1：網購奢侈品消費情況研究 37

4．2．2 案例2：大學生理財情況研究 39

第二部分六類問卷分析思路

第5章量表類問卷影響關係研究 44

5．1　分析思路 45

5．2　分析方法 46

5．2．1 樣本背景分析 47

5．2．2 樣本特徵、行為分析 47

5．2．3 指標歸類分析 47

5．2．4 信度分析 49

5．2．5 效度分析 50

5．2．6 變數描述分析 51

5．2．7 變數相關關係分析 52

5．2．8 假良達盼設驗證 52

5．2．9 差異分析 55

5．3　案例解讀：線上英語學習網站各種因素對課程購買意願的影響 57

5．3．1 各樣本背景信息統計 59

5．3．2 各樣本基本特徵情況描述分析 60

5．3．3 套用探索性因子分析 61

5．3．4 細分變數的信度分析 64

5．3．5 效度分析 66

5．3．6 套用變數描述性分析 68

5．3．7 各因素間的相關分析 69

5．3．8 套用多元線性回歸分析 70

5．3．9 套用方差分析 73

第6章量表類問卷中介效應和調節效應研究 75

6．1　分析思路 76

6．2　分析方法 77

6．2．1 變數相關關係分析和變數回歸影響關係分析 77

6．2．2 中介效應分析 78

6．2．3 調節效應分析 81

6．3　案例解讀：員工工作滿意度對創新績效的影響關係 85

6．3．1 使用探索性因子分析進行結構效度分析 87

6．3．2 分析自變數X員工工作滿意度對因變數Y創新績效的

回歸影響關係 90

6．3．3 分析團隊合作是否起著盼宙章和中介效應 90

6．3．4 分析性別變數的調節效應 92

第7章量表類問卷權重研究 95

7．1　分析思路 96

7．2　分析方法 97

7．2．1 指標歸類分析 98

7．2．2 效度分析 98

7．2．3 使用因子分析法進行權重體系構建 98

7．3　案例解讀：構建員工滿意度權重體系 102

7．3．1 使用探索性因子分析進行因子探索 103

7．3．2 使用探索性因子分析進行結構效度分析 104

7．3．3 因子權重計算和因子表達式計算 105

第8章 “類實驗”類問卷研究 108

8．1　分析思路 109

8．2　分析方法 110

8．2．1 互動作用分析 110

8．2．2 差異分析 112

8．3　案例解讀：背景音樂、產品涉入度對消費者品牌態度和

購買意向的影響 112

8．3．1 本案例的多因素方差分析 114

8．3．2 本案例的差異分析 116

第9章聚類樣本類問卷研究 118

9．1　分析思路 119

9．2　分析方法 121

9．2．1 聚類分析和聚類效果驗證 121

9．2．2 聚類類別樣本差異分析 124

9．3　案例解讀：旅遊消費者的類別特徵分析 124

9．3．1 本案例的探索性因子分析 126

9．3．2 本案例的信度分析和效度分析 130

9．3．3 本案例的聚類分析 131

9．3．4 本案例的聚類樣本命名及聚類效果驗證 134

9．3．5 本案例中不同類別樣本的卡方分析 134

第10章非量表類問卷研究 137

10．1　分析思路 138

10．2　分析方法 139

10．2．1 基本現狀分析和樣本態度分析 139

10．2．2 卡方分析 140

10．2．3 Logistic回歸分析 141

10．3　案例解讀：大學生理財情況研究 143

10．3．1 本案例的基本現狀分析和樣本態度分析 145

10．3．2 本案例的卡方分析 145

10．3．3 本案例的Logistic回歸分析 147

第三部分數據分析方法在SPSS軟體中的操作

第11章 SPSS軟體基礎操作說明 152

11．1　SPSS軟體界面說明 153

11．2　計算變數 154

11．3　編碼處理 155

11．4　篩選處理 157

11．5　合併數據 158

第12章頻數分析和描述性分析在SPSS軟體中的操作 159

12．1　頻數分析 160

12．2　描述性分析 161

第13章信度分析和效度分析在SPSS軟體中的操作 162

13．1　信度分析 163

13．2　效度分析 165

第14章變數關係研究方法在 SPSS 軟體中的操作 171

14．1　相關分析 172

14．2　線性回歸分析 173

14．3　中介效應分析 176

14．4　調節效應分析 179

14．5　Logistic回歸分析 183

第15章差異性研究方法在SPSS軟體中的操作 189

15．1　單因素方差分析 190

15．2　多因素方差分析 194

15．3　t檢驗 197

15．3．1 獨立樣本t檢驗 198

15．3．2 配對樣本t檢驗 200

15．3．3 單樣本t檢驗 202

15．4　卡方分析 204

15．4．1 單選題卡方分析 204

15．4．2 復選題卡方分析 206

第16章因子分析和聚類分析在SPSS軟體中的操作 211

16．1　因子分析 212

16．1．1 因子分析的探索因子功能 212

16．1．2 因子分析的權重計算功能 216

16．2　聚類分析 220

16．2．1 兩步聚類分析 220

16．2．2 k-均值聚類分析 224

16．2．3 系統聚類分析 226

第17章研究方法在SPSSAU軟體中的操作 229

17．1　SPSSAU軟體介紹 230

17．2　項目分析 231

17．3　AHP層次分析法 233

17．4　熵值法 235

第四部分答疑解惑

第18章常見分析思路和分析方法問題 238

18．1　問卷研究問題 239

18．2　研究方法選擇 240

18．3　描述性方法 242

18．4　信度分析和效度分析 242

18．5　變數關係研究方法 244

18．6　差異性研究方法 247

18．7　因子分析和聚類分析 249

附錄A 中英文術語對照表 251

作者簡介

周俊,北京大學市場行銷碩士學歷，中央財經大學國際項目部統計學講師，中國統計網統計專家，人大經濟論壇SPSS軟體培訓師，問卷星平台數據分析首席顧問，SPSSAU數據研究部首席顧問。截止2019年底已為幾萬名學員提供數據分析、培訓和諮詢服務，在進入教育行業之前，周老師曾在ya馬遜(中國)和蘭亭集勢從事商業數據分析工作(商業分析師)。

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