信譽廣告亦稱公共關係廣告。指著重宣傳企業信譽與形象的廣告。包括商品信譽廣告和企業信譽廣告兩種。商品信譽廣告的目的在於推銷產品，其宣傳內容主要包括商品的質量、價格、創新優勢、商品的榮譽等。企業信譽廣告的目的在於推銷企業，樹立企業形象。其宣傳內容主要包括企業的合理政策、誠實形象、進取精神等企業整體面貌的優點和企業在社會公益事業中的突出表現。
基本介紹
- 中文名：信譽廣告
- 外文名：Institutional advertising
- 又稱：商號廣告
- 特點：提出企業的觀念口號
- 體現：誠信度 美譽度
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什麼是信譽廣告
信譽誠信信譽廣告的特點
在這類廣告中，往往提出企業的觀念口號，以表達企業對卓越工作、卓越產品、卓越服務的信念和追求。
如“飛利浦，讓我們做得更好”，“長民族志氣，創世界名牌，全心全意小天鵝”，“海爾，真誠到永遠”，“海爾，越飛越高”，子曰廣告，傳播有道，影響無形；因為專注，所以專業等等，是這類廣告的典型。還有德意志銀行一則平面廣告，整個畫面就是一雙手指交差、緊握的圖片，非常形象的向消費者展示了德意志銀行，值得信賴的朋友這一形象。
