商業體育的品牌打造

內容簡介

本書收錄了商業體育領域有關戰略和市場行銷的新資料，藉助專業人士對商業體育領域所做出的貢獻，提供了管理和行銷一個品牌的方法和策略。通過當今突出的業務實踐和問題，本書集成了大量實例，是行銷專業學生和商業體育從業人員獲得對產業戰略洞察的理想讀物。

馬克?普里查德，中央華盛頓大學商學院教授、西北體育中心創始主任，於俄勒岡大學獲得博士學位，並在加拿大、澳大利亞、新加坡、法國和美國等國擔任行銷學的教職。主要研究領域為服務行銷，在體育和旅遊業的品牌忠誠度和重複購買行為方面有專長，近期的研究和教學重點是個人倫理和社會責任感對品牌團隊成功的作用。

傑弗里?斯廷森，中央華盛頓大學管理學系主席、西北體育中心主任，於俄勒岡大學獲得博士學位，主要研究方向是大學校際體育對大學體育和學術籌款的影響。其他研究領域還包括體育界的捐贈決策、非營利性籌款、社會行銷等。

譯者簡介：

諶莉，博士，MBA，北京體育大學管理學院副教授，清華大學體育產業發展研究中心研究員。主要研究領域為體育產業管理、體育行銷與體育品牌管理。

第一部分體育產業的基礎篇

第1章體育品牌資產的管理和衡量

第2章體育賽事消費者行為和動機

第3章體育消費者的態度

第4章體育行銷中的價值創造

第5章體育和商業中的倫理決策

第二部分體育產業的套用篇

第6章成功的體育品牌設計

第7章開發體育品牌標識：獅子、老虎和熊

第8章商業體育中忠誠顧客群的建立

第9章服務場景對體育品牌的槓桿作用

第10章體育贊助中品牌和賽事的匹配

第三部分延伸討論

第11章補救行銷戰略

第12章通過體育賽事進行目的地行銷

第13章利用電子商務戰略和網路環境

第14章體育的社會行銷和企業社會責任（CSR）