大型體育賽事與城市品牌形象塑造：以全運會為例

內容簡介

《大型體育賽事與城市品牌形象塑造：以全運會為例》選取我國最大的體育賽事全運會作為研究對象，依託品牌形象轉移理論和節事行銷理論，從城市顧客的視角研究賽事對城市品牌形象的影響途徑，進而探討體育賽事為城市品牌發展帶來的長期影響，不僅有理論價值，而且對我國城市品牌實踐也有較強的指導作用。相信這部專著的問世，會為事件經營者和城市管理者帶來很大的啟示。

圖書目錄

第1章緒論

1.1 研究背景

1.1.1 城市競爭、城市旅遊發展與城市品牌塑造

1.1.2 體育賽事與舉辦城市的旅遊發展

1.1.3 賽後旅遊效應與城市品牌形象的提升

1.2 研究範圍、目的和意義

1.2.1 研究範圍的界定

1.2.2 研究目的

1.2.3 研究意義

1.3 創新點

1.4 研究方法和本書結構

1.4.1 研究方法

1.4.2 本書結構安排

第2章文獻綜述

2.1 節事與節事旅遊

2.1.1 節事的內涵、特徵及城市舉辦節事的意義

2.1.2 節事旅遊的3個研究架構

2.1.3 體育賽事與賽事旅遊效應研究

2.1.4 小結

2.2 品牌形象轉移理論

2.2.1 品牌形象轉移理論（BFT）的內涵

2.2.2 BIT的表現形式

2.2.3 BIT在節事行銷中的套用

2.2.4 事件滿意

2.2.5 節事行銷中BIT效果的影響要素

2.2.6 小結

2.3 事件形象相關理論研究

2.3.1 事件形象的定義

2.3.2 事件形象的來源——事件屬性認知

2.3.3 小結

2.4 城市品牌形象相關理論研究

2.4.1 城市品牌形象的研究視角

2.4.2 城市品牌形象的研究意義及概念界定

2.4.3 城市品牌形象的構成要素

2.4.4 小結

2.5 捲入度相關文獻回顧

2.5.1 捲入度的概念界定

2.5.2 捲入度的構成

2.5.3 事件捲入度的構成

2.5.4 小結

2.6 本章小結

第3章研究設計

3.1 研究架構

3.2 研究假設

3.2.1 事件屬性與事件形象的關係假設

3.2.2 事件形象與城市品牌形象的關係假設

3.2.3 城市品牌形象評價和行為意願的關係假設

3.2.4 事件形象、事件滿意與城市品牌形象的關係假設

大型體育賽事與城市品牌形象塑造：以全運會為例

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