《商業研究方法（第8版）》是2010年9月13日清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：商業研究方法（第8版）
- ISBN：9787302234807
- 定價：64元
- 出版時間：2010年9月13日
- 裝幀：平裝
- 印次：1-1
圖書簡介,目錄,
圖書簡介
本書是美國最受歡迎的商業研究方法教材，它向讀者全面介紹了各種可套用於行銷、財務、管理和會計等商業部門的研究方法，並且非常好地展示了在新的電子化時代商業研究的實踐如何幫助管理者進行商業決策。本書緊緊圍繞學生的需求進行設計，其中包含大量案例，便於學生了解現實世界的商業研究。
目錄
第1部分導論 1
第1章商業研究的作用 2
第2章信息系統與知識管理 18
第3章理論構建 38
第4章商業研究流程：概覽 50
第5章商業研究的人的方面：組織和倫理議題 75
第2部分研究流程的開始階段 106
第6章問題界定：商業研究的基礎 107
第7章數量研究工具 132
第8章數字時代的二手數據研究 160
第3部分蒐集原始數據的研究方法 184
第9章調查研究：概覽 185
第10章調查研究：與調查對象進行溝通 207
第11章觀測方法 238
第12章實驗研究 256
第4部分測量的概念 290
第13章測度的概念 291
第14章態度的度量 314
第15章調查問卷的設計 335
第5部分抽樣與實地調查 385
第16章抽樣設計與抽樣程式 386
第17章樣本規模的決定：回顧統計理論 412
第18章實地調查 443
第6部分數據分析與演示 460
第19章編輯與編碼：將原始數據轉化為信息 461
第20章基礎數據分析：描述統計學 485
第21章單變數統計分析 508
第22章雙變數統計分析：兩個變數之間的區別 529
第23章雙變數統計分析：兩者之間聯繫的衡量 558
第25章展示研究結果：編寫報告、口頭演示和後續行動 608
