《商業廣告倫理構建》是2018年8月社會科學文獻出版社出版的圖書，作者是徐鳴。
基本介紹
- 書名：商業廣告倫理構建
- 作者：徐鳴
- ISBN：9787520131575
- 頁數：219頁
- 定價：79
- 出版社：社會科學文獻出版社
- 出版時間：2018年8月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 字數：226千字
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以倫理學為視角和理論基礎，以商業廣告為主要研究對象，闡述了廣告的本質屬性、社會功能及其倫理意義；從廣告的經濟利益和社會倫理責任入手，闡釋了不同廣告行為主體對廣告倫理的影響，並深入解析了廣告倫理缺失的種種表現形式及其背後的深層次原因，在道義論理論基礎上對廣告的倫理規範提出了若干個廣告倫理原則；最後從社會整合的角度探討了廣告倫理的實現途徑，為商業廣告倫理學科體系構建提供了一些獨特的分析視角和富有建設性的建議。
圖書目錄
第一章 緒論／1
一 問題緣起／1
二 相關概念／4
三 文獻綜述／12
四 學科概述／20
五 研究方法／39
六 創新之處／42
第二章 商業廣告的倫理審度：道義論與功利論之爭／44
一 倫理理論之爭端／44
二 倫理與傳播／56
三 商業廣告的道德性／66
第三章 商業廣告的本質屬性及倫理價值／72
一 商業廣告倫理與廣告環境／72
二 商業廣告倫理與廣告主／80
三 商業廣告倫理與廣告公司／90
四 商業廣告倫理與廣告媒體／101
五 商業廣告倫理與社會整合／118
第四章 商業廣告的倫理缺失及其危害／144
一 商業廣告倫理缺失的表現／144
二 商業廣告倫理缺失的本質／176
三 商業廣告倫理缺失的界定／180
四 商業廣告倫理缺失的危害／185
第五章 基於責任的商業廣告倫理構建／191
一 基於倫理責任的商業廣告倫理——商業廣告道德體系／192
二 基於法律責任的商業廣告倫理——商業廣告法律體系／194
三 基於監管責任的商業廣告倫理——商業廣告監管體制／198
四 基於職業責任的商業廣告倫理——商業廣告行業自律／200
五 基於社會責任的商業廣告倫理——公眾道德示範／203
六 基於公益責任的商業廣告倫理——公益型廣告引導／206
參考文獻／212
後 記／220
