廣告倫理-新視野叢書（第二輯）

內容簡介

本書以豐富的材料從新的角度深入淺出地闡述了現代廣告中的倫理道德問題，論述了廣告中利潤與道德、宣傳與誇張兩對矛盾產生的內部與外部原因，對它們的表現形式從法律規範與純粹倫理道德規範兩個層次進行了歸類與分析，建立了廣告倫理道德水準的判斷模式，說明了如何對廣告進行有效管理以減輕與消除廣告中的不合倫理道德規範的行為;同時，將廣告視為市場行銷的重要工具，剖析了市場行銷中倫理道德問題的來龍去脈。書末還附有與廣告有關係的重要法律、法規。

讀者通過此書可以更全面地了解廣告中形形色色的現象及其倫理道德問題。廣告界本身也可從中吸取教益，更加重視道德建設，謀求自身健康發展。

讀者對象是中學文化以上的工人、幹部、學生，特別是廣告界和廣告主管部門的朋友。

作者簡介

李小勤，1970年生於湖南長沙。1992年畢業於中國人民大學商品學系，同年進入廣州暨南大學商學系攻讀市場學方向碩士，1995年獲經濟學碩士學位;現在暨南大學新聞系廣告專業工作。

曾一度在中外合資的國際性大廣告公司任策劃主任，對廣告業務與理論都有濃厚的興趣。已經在報刊、雜誌上發表有關論文數十篇，有論文收入《中國廣告年鑑》，並參與編寫了專著三部。

圖書目錄

第1章廣告：作為市場行銷的重要
一環
1.1話說廣告
1.2廣告與市場行銷組合
1.3行銷計畫與廣告計畫
1.4廣告表現型式與廣告的說
服力
1.5廣告效果的雙刃劍
第2章市場行銷中倫理道德問題的
產生
2.1市場行銷中倫理道德問題的
角色
2.2不合倫理市場行銷行為產生
的原因
2.2.1從市場行銷的固有性質
來看
2.2.2行銷人員面臨的二難
處境
2.2.3從我國目前市場經濟
大背景來看
2.3倫理－利潤抉擇
第3章市場行銷主要倫理問題：基於
理論的研究
3.1如何判斷市場行銷行為的道德
水準：道義論與效果論
3.2主要的倫理問題：4P’s模型
3.3市場行銷行為倫理判斷模式
3.3.1倫理判斷序列
3.3.2消費者主權測試模式
第4章廣告中的倫理道德問題面面
觀（一）
4.1我國廣告業發展概況
4.2我國廣告業中主要倫理道德
問題概述
4.3廣告中存在倫理道德問題的
內因
4.4廣告法規打擊的主要對象
4.4.1欺騙性廣告
4.4.2比較廣告
第5章廣告中的倫理道德問題面面
觀（二）
5.1兒童廣告
5.2廣告與“性”
5.3證言式廣告
5.3.1名人廣告
5.3.2專家廣告
5.3.3普通證言人廣告
5.4其他問題
5.4.1價格訴求廣告
5.4.2模仿與示範技術的使用
第6章廣告中的倫理道德問題：基於
純粹倫理觀的研究
6.1判斷廣告的倫理道德水準：
幾種觀點
6.1.1產品標準觀
6.1.2廣告信息標準觀
6.1.3綜合標準觀
6.2廣告中的生態倫理觀
6.2.1生態倫理學的提出
6.2.2生態倫理學與廣告倫理
6.3廣告的社會負面效應
6.4法律觀與倫理觀的區別
第7章中外廣告管理及行業自律研究
7.1廣告管理概述
7.1.1廣告管理的概念
7.1.2廣告管理的特點
7.2廣告的法律管理
7.2.1我國廣告法概要
7.2.2台灣的有關廣告法律
7.2.3香港及澳門的有關廣告
法律
7.2.4美日歐廣告法概要
7.3消費者運動和廣告管理
7.3.1美國的消費者組織
7.3.2英、法德的消費者
組織
7.3.3日本的消費者組織
7.3.4我國的消費者組織
7.4各國廣告自律運動的發展
7.4.1美國的廣告自律運動的
發展
7.4.2日本的廣告自律運動的
發展
7.4.3我國的廣告自律運動的
發展
附錄1中華人民共和國廣告法
附錄2廣告審查標準（試行）
附錄3中華人民共和國消費者權益
保護法
附錄4中國廣告協會自律規則
（討論稿）
附錄5國際商會廣告行為準則
主要參考文獻
後記

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