《商業實用美術》是2002年高等教育出版社出版的圖書，作者是張祖健，丁禮欽。
基本介紹
- 中文名：商業實用美術
- 作者：張祖健，丁禮欽
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2002年7月
- 頁數：62 頁
- 定價：8.4 元
- ISBN：9787040110210
內容簡介,編輯推薦,目錄,
內容簡介
《商業實用美術(商品經營專業)》是中等職業教育商品經營專業國家規劃教材。內容包括商業實用美術基礎知識、商業平面廣告設計、商品展示與購物環境的塑造、商品包裝設計等。《商業實用美術(商品經營專業)》注重實踐教學，附有實踐部分，對商業實用美術設計提出訓練要求。
編輯推薦
《中等職業教育國家規劃教材：商業實用美術》的內容為中級商業行銷人員所必備的專業知識，從職業技術培訓這一角度對學生進行美育、德育教育。全書共分為教學部分和實踐部分。教學部分包括商業實用美術基礎知識、商業平面廣告設計和商品展示與購物環境的塑造，以及商品包裝設計內容，其中商品包裝設計可作為選學內容；實踐部分將所學內容用於實踐，突出套用性。
目錄
第1章 商業實用美術基礎知識
第一節 商業實用美術概述
一、實用美術的研究對象
二、商業實用美術的目的和特點
三、實用美術在商業活動中的運用
第二節 商業美術字基礎知識
一、美術字的設計原則
二、美術字的種類及特徵
三、美術字的書寫步驟
第三節 商業圖形基礎知識
一、點的概念、特徵及構成
二、線的概念、特徵及構成
三、面的概念、特徵及構成
四、平面構成的形式
五、畫面的分割
六、圖形的形式美原則
第四節 色彩基礎
一、色彩的三屬性
二、色彩的混和
三、色彩的配色規律
四、色彩與心理
五、廣告用色
第2章 商業平面廣告設計
第一節 商業平面廣告概述
一、平面廣告的概念、種類和基本設計原則
二、廣告法規
三、《廣告法》的規定和要求
第二節 企業形象（CI）設計
一、企業形象識別系統（CIS）的構成
二、企業形象的套用
三、視覺識別（VI）概述
四、視覺識別（VI）的設計
五、商標設計
第三節 P0P廣告設計
一、P0P廣告的概念與特點
二、零售商場的業態與P0P廣告
三、POP廣告的製作
第3章 商品展示與購物環境的塑造
第一節 商品展示概述
一、商品展示的目的
二、商品展示的意義
第二節 商品展示的形式及方法
一、商品展示的基本要求及形式法則
二、商品展示的形式
第三節 購物環境的塑造
一、商場空間的合理使用
二、商場布局的方法
三、商場布局的要求
四、展示功能與設計
第4章 商品包裝設計
第一節 常見的包裝結構
一、盒（箱）式結構
二、罐（桶）式結構
三、瓶式結構
四、袋式結構
五、籃式結構
六、碗式結構、盤式結構和杯式結構
七、套式結構
八、管式結構
九、泡罩式結構
第二節 包裝設計的基本要求
第三節 包裝設計中文字、圖片以及色彩的運用
一、文字
二、圖片
三、色彩
實踐模組
第5章 商業實用美術基礎訓練
第一節 商業美術字書寫練習
一、POP字型書寫練習
二、黑體字書寫練習
三、宋體字書寫練習
四、等線字型書寫練習
第二節 商業圖形設計練習
第三節 色彩設計練習
一、畫一個18色的色環
二、色彩練習
第6章 商業平面廣告設計訓練
第一節 企業視覺識別（VI）設計
第二節 PoP廣告設計
第7章 商品展示與購物環境設計
第一節 商品展示模擬訓練
第二節 購物環境設計訓練
第三節 商品包裝設計訓練
