《商業動畫美學與市場》以哲學美學為基礎，融合商業美學、電影美學的相關理論，剖析動畫美學與商業動畫美學之間的異同，夯實研究的基礎，從中外商業動畫的發展歷程的回顧中，明晰世界動畫已開發國家的商業動畫影片的歷史發展脈絡，從其民族文化、政治經濟特點等具有本民族特色的審美因素為切入點，通過特定商業動畫影片剖析其美學元素構成與敘事模式等核心內容，以市場經濟發展要求為基準，從消費者的物質需求和心理需求的角度探討商業美學在動畫作品中的存在和價值，從美的物質性、功利性方面入手研究商業美學在動畫作品設計中的客觀性，通過對國外優秀動漫案例分析，論證商業動畫美學在主題、情節、構圖、顏色、音樂等各方面的實際存在及其套用效果和價值，辨證地分析動畫作品與商業美學的關係，通過理論和案例分析，結合當代大眾審美觀的變化與審美泛化的特點，研究具有時代特徵的審美嬗變，進而深入研究商業動畫接受美學的動態變化情況，最後結合相關理論，研討提升國產商業動畫的路徑與策略。
基本信息,內容簡介,目錄信息,
基本信息
商業動畫美學與市場
作 譯 者：王東等
出版時間：2017-03
千 字 數：300
版 次：01-01
頁 數：172
開 本：16開
I S B N ：9787121309809
內容簡介
本書以哲學美學為基礎，融合商業美學、電影美學的相關理論，剖析動畫美學與商業動畫美學之間的異同，夯實研究的基礎，從中外商業動畫的發展歷程的回顧中，明晰世界動畫已開發國家的商業動畫影片的歷史發展脈絡，從其民族文化、政治經濟特點等具有本民族特色的審美因素為切入點，通過特定商業動畫影片剖析其美學元素構成與敘事模式等核心內容，以市場經濟發展要求為基準，從消費者的物質需求和心理需求的角度探討商業美學在動畫作品中的存在和價值，從美的物質性、功利性方面入手研究商業美學在動畫作品設計中的客觀性，通過對國外優秀動漫案例分析，論證商業動畫美學在主題、情節、構圖、顏色、音樂等各方面的實際存在及其套用效果和價值，辨證地分析動畫作品與商業美學的關係，通過理論和案例分析，結合當代大眾審美觀的變化與審美泛化的特點，研究具有時代特徵的審美嬗變，進而深入研究商業動畫接受美學的動態變化情況，最後結合相關理論，研討提升國產商業動畫的路徑與策略。
目錄信息
第1章 引論 1
1.1 美學、電影美學與商業動畫美學 1
1.2 商業動畫概念的廓清及美學演變 6
1.2.1 商業動畫概念的演變和發展 6
1.2.2 商業動畫美學演變的技術背景 10
1.3 新媒體語境下商業動畫美學的重構 14
1.3.1 商業動畫影片美學的特定內涵 14
1.3.2 商業動畫的美學基礎 15
1.3.3 新媒體傳播語境下商業動畫美學的重構 16
1.3.4 商業動畫電影接受美學的時代嬗變 18
第2章 中外商業動畫的發展歷程與特點 20
2.1 中外商業動畫的發展歷程 20
2.1.1 迪斯尼與美國商業動畫的發展歷程 20
2.1.2 日本動畫產業的發展歷程 27
2.1.3 中國國產動畫的發展歷程 32
2.2 中外商業動畫的差異性 37
2.2.1 發展歷程本身所帶來的差異 37
2.2.2 不同的商業目標導致不同的審美指征 40
第3章 商業動畫審美特徵與審美趣味研究 44
3.1 消費語境下大眾審美的重構 44
3.1.1 鑑賞性審美與大眾審美 44
3.1.2 大眾審美的全面崛起 48
3.2 技術支撐下的新型審美 53
3.2.1 技術審美與經典審美的交錯 53
3.2.2 商業動畫中技術審美的功能性 57
3.3 美日中商業動畫的審美特徵 61
3.3.1 美國商業動畫的審美特徵 61
3.3.2 日本商業動畫的審美特徵 62
3.3.3 中國商業動畫的審美特徵 63
第4章 商業動畫接受美學的研究 66
4.1 商業動畫觀眾的接受狀況對動畫電影再生產的影響 66
4.1.1 商業動畫創作的底線——觀眾 66
4.1.2 成功的作品對創作題材類型及表現手法的影響 67
4.2 商業動畫觀眾審美接受的制約因素和制約規律 68
4.2.1 接受者自身因素對商業動畫接受的影響 68
4.2.2 政治氣候和文化氛圍等環境條件對動畫電影接受的影響 71
4.2.3 社會價值評定與觀眾接受之間的互動關係 72
4.3 商業動畫接受的特殊性 73
4.3.1 動畫電影觀賞與其他藝術形式觀賞的本質區別 73
4.3.2 動畫電影合乎規律的極大誇張與觀眾的心理接受 74
4.4 商業動畫接受方式的研究 75
4.4.1 動畫電影接受與其他藝術形式接受的關係 75
4.4.2 審美接受與非審美接受的關係 76
4.4.3 藝術接受與非藝術接受的關係 77
4.4.4 審美接受與藝術接受的關係 78
4.5 商業動畫接受的主體性 78
4.5.1 被動型 78
4.5.2 主動型 79
4.5.3 互動型 79
第5章 商業動畫與娛樂經濟 81
5.1 娛樂產業浪潮與全球經濟 81
5.1.1 娛樂經濟與大眾文化的特點 81
5.1.2 娛樂經濟對商業動畫生產的影響 83
5.2 藝術在商業領域的幻化與融合 84
5.3 娛樂泛化刺激商業動畫發展 87
5.3.1 現代生活方式對商業動畫創作的影響 87
5.3.2 商業化對商業動畫創作的影響 89
5.3.3 現代高科技手段對商業動畫創作的影響 91
5.4 娛樂經濟背景下美日對商業動畫美學的再發現 95
5.4.1 好萊塢對商業動畫美學的運用和拓展 95
5.4.2 日本對商業動畫美學的拓展與再發現 98
第6章 美日商業動畫美學對我國大眾審美的重構 102
6.1 以迪斯尼為代表的美國商業動畫美學特徵及案例分析 102
6.1.1 以迪斯尼為代表的美國商業動畫美學特徵 102
6.1.2 美國商業動畫案例分析 105
6.2 以吉卜力為代表的日本商業動畫美學特徵及案例分析 109
6.2.1 以吉卜力為代表的日本商業動畫美學特徵 109
6.2.2 日本商業動畫案例分析 111
6.3 美日商業動畫美學特徵的對比分析 114
6.4 美日商業動畫美學對中國大眾審美的影響 118
6.4.1 以迪斯尼為代表的美國商業動畫美學對我國大眾審美的影響 118
6.4.2 日系商業動畫美學對我國大眾審美的影響 119
第7章 中國商業動畫美學、客群與市場化 122
7.1 中國商業卡通片中美學研究的缺失 122
7.1.1 劇本創作與接受本體的脫節 122
7.1.2 藝術價值與商業價值的平衡 125
7.1.3 敘事方法與主題表現 127
7.2 中國商業動畫客群分析 130
7.2.1 商業動畫影片創作及國內客群現狀 130
7.2.2 客群對於商業動畫的心理需求分析 131
7.2.3 以客群為出發點的商業動畫電影創作理念 133
7.3 商業動畫產業運作模式比較分析 137
7.3.1 美國商業動畫產業的運作模式 137
7.3.2 日本商業動畫產業的運作模式 140
7.3.3 中國商業動畫產業的現狀 143
7.3.4 以商業動畫美學研究為切入點的產業提升策略 145
第8章 中國商業動畫的本土化發展和全球化策略 149
8.1 亟待完善的中國動畫影片分級制度 149
8.2 中國動畫企業的規模與效率 152
8.3 動畫藝術教育的實踐性與實驗性 156
8.4 打擊盜版勢在必行 158
參考文獻 161
