《商學院：眾神的狂歡》是2014年《商學院》編輯部出版的圖書，作者是王立鵬。
基本介紹
- 中文名：商學院:眾神的狂歡
- 作者：王立鵬
- 出版社：《商學院》編輯部
- 出版時間：2014年1月1日
- 頁數：119 頁
- 開本：16 開
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,序言,
內容簡介
為什麼那么多現象級的綜藝節目還是出 現在了電視上,伴隨這些節目的億元級 的贊助俱樂部瘋狂擴編,企業的行銷推 手們你爭我奪,出手如槍。伊利3.1199 億冠名第二季的“爸爸去哪兒”,如果 算上其他三個贊助商藍月亮、富士達電 動車和樂視TV的贊助金額,這一個節 目吸金就4.83億,火了兩季的“中國 好聲音”新一季贊助總額13億,“我是 歌手”贊助總金額也有12億。這些節目 為什麼沒在優土、沒在搜狐視頻、騰訊 視頻呢?網際網路的方式怎么就改造不了 一個電視節目呢?這就是我們想做這一 期封面文章的原因。如何算賬,如何風 控,如何評估收益,大家看文章吧,我 不囉嗦了。——王立鵬
封面文章《眾神的狂歡》我是歌手和中國好聲音都超過2億元、爸爸去哪兒3.1億元，電視綜藝節目冠名費令人咂舌，企業依然你爭我奪出手如搶。節目暢銷的關鍵？用網際網路方式為何改造不了電視節目？如何藉助娛樂贊助行銷成就品牌價值？還有英菲尼迪、洋河等眾多贊助商獻身說法…
圖書目錄
封面文章
我們賣注意力
電視廣告仍是廣告主首選
天價遊戲的幕後邏輯
真實的影響力在哪裡？
華潤三九風險控制比豪賭更重要
英菲尼迪深度“入戲”的贊助商
立白《我是歌手》是一個整合行銷平台的引爆點
洋河與央視和“大事”在一起
加多寶做贊助商更要做合伙人
冒險就是一種理性
電視贊助基本規則
節目暢銷的關鍵要素
“大”與“貴”也是一種傳播現象
封面文章
模式的戰爭
從賣資源到賣策略
融合媒體時代的電視生態圉
融合媒體時代電視生態圈三大體系
大收視時代的廣義收視率
電視觀眾進化論
外刊視角
大腦對貧窮的反應：窮人更容易
做出糟糕決策？
眾籌的秘密
2014，“占領矽谷”？
打折把戲怎么玩？
他們成功只因做好—件事
商學院線上
怎么獲得突破性創意
像數據科學家一樣思考
顧及情面，消費者選擇並非多樣化
中國家族企業如何彌合代溝
用數據逃離“近因陷阱”
專欄
什麼扼制了這家公司創新
對標“隱形冠軍”
再問領導力本質
案例
湖南衛視的“呼啦”故事
北京銀行智慧金融因客而“智”
用友客戶經營：一直在一起
人物
Klaus Hilleke客觀建議而不刻意迎合
Fiona Devine回歸教育的本質
陳楷植高端服務考驗的是想像力
Malcolm Mckenzie把最好的留在最後
商學院課堂
高績效源自精細化競爭
專題學習
如何講好品牌的故事
經營智慧
本土車企須重新定位
養老服務產業的商業模式
HR如何成為業務夥伴
中國中產階級媒體使用偏好
投資美國正當時
部落格者說
向父母借錢創業指南
用“放空”對抗信息過載
行銷的至高境界是“不行銷”
內容行銷，新瓶也能裝舊酒
B28行銷：成為買主永遠的好朋友
大數據挑戰：敢不敢不要加入人的判斷？
悅讀
拉姆·查蘭與傾斜的世界
科特勒說，德魯克才是行銷學鼻祖
管理教育正在被顛覆
電商做平台，最適合也最無效率
序言
用網際網路的方式 為什麼就改造不了一個電視節目 我剛入行的時候,前輩告訴了我一些稿件的“寫作規則”,標題不要超過12個字,導語不 要超過100個字,每500字有個小標題。而我為了這么一篇千字文,寫下了一個長標題,因為網 上說長標題容易受關注,這就是不同以往的網際網路的方式。
網際網路改造了太多的東西,摩托羅拉尋呼機早就沒了,但被小馬哥錄下來的聲音響徹 PC,變成了QQ的提示音,騰訊的生日可以被淘寶變成購物節,一個賣煎餅果子的可以利用微 博搞出了名聲,收到萬元大單,一家做牛腩的飯館兒可以用網際網路的方式出了名、顧客排上了 隊,眼鏡被網際網路的方式改造得能拍照了,手錶被網際網路的方式改造的能記錄睡眠狀況了,電 視機被網際網路的方式改造得像電腦了......網際網路方式還改變了我好多的同行,一樣是寫稿,他 們現在在家裡寫,在網上發,頓時就叫自媒體了,還都火火的大受關注,他們的一大寫作題材 還就是網際網路思維。網際網路的方式好厲害!!我甚至看過一篇文章叫《用網際網路思維改造一座 青樓》。在一篇名為《扯淡的網際網路思維》里,我還看到這么一個例子,有網友看完電影《風 暴》寫了這樣的觀後感:“呂良偉你真是缺少網際網路思維啊,你活該被突突掉。拿著價值幾 百萬的武器,去搶幾千萬的鈔票,投入產出比太差,風險又極高。你開個網店,用手下幾個型 男當模特,半年就能沖鑽,風投一進來至少估值三個億,港幣?不!三億美金!”……
