《商務策劃實務》是2017年1月機械工業出版社出版的圖書，作者是劉永紅。
基本介紹
- 書名：商務策劃實務
- 作者：劉永紅
- ISBN：978-7-111-38768-8
- 定價：18.00
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2017-01-17
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
商務策劃是當代大學生的“第四項修煉”是繼外語、計算機、駕駛之後，人生最重要的一項基本技能。本書從實用的角度出發，根據目前高等職業院校教學改革的思路，按照商務策劃工作的內容及流程，以及不同類型商務活動的特點完成此書。在編寫中，打破了傳統教科書的體系結構，本著將學習過程、工作過程與學生的能力和個性發展聯繫起來的宗旨設計權術。本書分為三大模組：上篇（理論篇）、中篇（實踐篇）、下篇（欣賞篇）。上篇採用專題的模式設計；中篇（實踐篇）中，按照“設定學習任務——布置項目任務——項目考核”的模式設計商務策劃實務，下篇共設定五篇商務策劃文案賞析，通過賞析，進一步拓展學生的商務策劃知識，為學生進行商務策劃提供相應的參考範文。
目錄
前言
上篇理論篇
專題1商務策劃導論
1．1學習要求
1．2商務策劃的概念
1．3商務策劃的特徵和基本原則
1．4商務策劃的起源
1．5商務策劃的功能和運用領域
1．6商務策劃的發展前景及策劃業存在的問題
1．7本專題小結
專題2商務策劃的基本要素和基本原理
2．1學習要求
2．2商務策劃的基本要素
2．3商務策劃的基本原理
2．4本專題小結
專題3商務策劃的思維模式
3．1學習要求
3．2商務策劃的思維結構
3．3商務策劃的思維程式
3．4商務策劃的典型方法
3．5本專題小結
專題4商務策劃的創意方法
4．1學習要求
4．2創意的概述
4．3商務策劃常用的創意方法
4．4本專題小結
理論篇課後閱讀
中篇實踐篇
項目1促銷策劃
1．1學習要求
1．2案例及其分析
1．3促銷策劃的概念
1．4促銷策劃的手段
1．5促銷策劃的原則與類別
1．6促銷策劃的程式與方法
1．7參考案例——某超市促銷計畫方案
1．8實訓操作
1．9本項目小結
項目2廣告策劃
2．1學習要求
2．2案例及其分析
2．3廣告策劃的概念
2．4廣告策劃的基本程式
2．5廣告策劃的主要策略
2．6廣告策劃的主要內容
2．7廣告策劃書的編制
2．8參考案例——“電話聽網”業務廣告策劃書
2．9實訓操作
2．10本項目小結
項目3品牌策劃
3．1學習要求
3-2案例及其分析
3_3品牌策劃及品牌忠誠策劃
3．4品牌策劃的主要內容
3．5品牌忠誠策劃的程式
3．6品牌策略設計
3．7品牌策劃書的編制
3．8參考案例——某服裝品牌策劃方案
3．9實訓操作
3．10本項目小結
項目4公關活動策劃
4．1學習要求
4．2案例及其分析
4．3公關活動概述
4．4公關活動的策劃與實施
4．5公關策劃書的編制
4．6常見公關活動的策劃
4．7參考案例——某汽車專營店開業慶典方案
4．8實訓操作
4．9本項目小節
下篇欣賞篇
案例1“佳潔士-節約”牙膏廣告策劃案
案例2全聚德135周年店慶活動策劃案
案例3丹東(美國)帕斯特穀物有限公司開業典禮策劃案
案例4服裝品牌策劃書
附錄商務策劃評價規範
參考文獻
