《品類管理實戰》是2008年電子工業出版社出版的圖書，作者是程莉、鄭越 。
基本介紹
- 書名：品類管理實戰
- 作者：程莉 鄭越
- ISBN：9787121067259
- 頁數： 241
- 定價：￥36.00
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2008-6-1
- 裝幀： 平裝
- 開本：16開
- 價格：36
- 字 數： 287000
編輯推薦,內容簡介,作者簡介,目錄,
編輯推薦
《品類管理實戰》是一部品類管理的實踐寶典，濃縮了作者們近十年的品類管理實踐經驗，對於快消品行業和醫藥行業的一線業務人員和零售終端管理者來講，它是一部非常實用的培訓教材，也可以作為品類管理的指導手冊。
張國宏 上海華聯超市總經理
《品類管理實戰》揭示了國際和國內品類管理的技術和方法，實踐性強通俗易懂，對於目前正在興起的醫藥零售行業和製藥企業的品類管理實踐，有著積極的指導作用。
莊佳龍 上海強生製藥有限公司總經理
《品類管理實戰》非常全面地闡述了品類管理知識、操作方法和套用工具，為品類管理的實踐提供了一份快捷、實用的路線圖。
康炳華IBM資深零售顧問
《品類管理實戰》把品類管理的理論、方法與管理實踐結合起來講述。好懂而又實用。
張智強 SPAR國際總經理
《品類管理實戰》從品類管理的基本理念、實施方法及實際案例著手，全面系統地闡述了品類技術在零售業商品行銷管理中的套用，對國內零售業現階段從事品類管理工作的相關人員有很強的指導意義。是一本不可多得的管理工具書。
曲文浩 深圳市一致醫藥連鎖有限公司總經理
內容簡介
中國零售業的不斷開放，促進了中國大賣場、超市和便利店的快速發展，在零售業競爭日趨激烈、零售商贏利壓力越來越大的今天，如何通過有效的零售管理來提升績效，已成為困擾零售商的首要難題。針對這個難題，本書介紹了一種經歐美國家證明的行之有效的零售解決方案，即品類管理。本書由17章和3個附錄組成。前3章概要介紹了品類管理的基本內容。
第4章至第15章是本書的重點，從品類管理操作流程的角度詳盡介紹了如何實施品類管理。最後兩章介紹了作為品類管理基石的購物者的研究和品類管理工具。附錄部分收集了快消品和醫藥行業的主要供應商所實施的品類管理案例，以及品類管理常用術語。
本書可供零售商採購總監、部門經理、各級採購人員、門店店長、供應商現代渠道總監以及各級銷售人員使用，也可供零售商總經理、培訓部經理，供應商渠道發展部經理、培訓經理和零售業諮詢人員參考。
作者簡介
程莉，畢業於上海交通大學材料工程系。1995年加入寶潔中國有限公司客戶生意發展部。2000年作為寶潔公司品類管理項目經理，負責品類管理在全國的傳播和實踐。參與了《品類管理實施指南》一書的翻譯工作。發表了“品類管理及其適用技術”、“品類管理，勢在必行”，“細節的魔方：品類管理操作流程詳解“等多篇論文。2003年加入廣州高露潔棕欖有限公司，擔任全國品類管理經理和華東區銷售總監等職務。作為中國連鎖經營協會的特約講師，參與了多個城市的品類管理培訓。
目錄
第1章 品類管理概述
1.1 品類管理的概念
1.2 品類管理的起源
1.3 中國零售業的挑戰
1.4 品類管理對零售業的貢獻
1.5 中國實施品類管理的現狀
第2章 品類管理流程
第3章 品類管理起步
3.1 企業現狀評估
3.2 確定行動方案
3.3 項目計畫書
第4章 品類定義
4.1 品類定義的概念
4.2 品類定義的操作方法
4.3 品類定義的案例
第5章 品類角色
5.1 品類角色的概念
5.2 定義品類角色的方法
5.3 品類角色的案例
第6章 品類評估與品類評分表
6.1 品類評估的概念
6.2 品類評估的操作步驟
6.3 品類評估的案例
6.4 品類評分表的概念
6.5 品類評分表的操作方法
6.6 品類評分表的案例
第7章 品類策略
7.1 品類策略的概念
7.2 品類策略的操作方法
7.3 品類策略的案例
第8章 品類戰術之高效產品組合
8.1 高效產品組合的概念
8.2 高效產品組合的操作方法
8.3 高效產品組合的案例
第9章 品類戰術之高效新品引進
9.1 高效新品引進的概念
9.2 高效新品引進的操作方法
9.3 高效新品引進的案例
第10章 品類戰術之高效產品陳列
10.1 高效產品陳列的概念
10.2 高效產品陳列的操作方法
10.3 高效產品陳列的案例
第11章 品類戰術之高效定價
11.1 高效定價的概念
11.2 高效定價的操作方法
11.3 高效定價的案例
第12章 品類戰術高效促銷
12.1 高效促銷的概念
12.2 高效促銷的操作方法
12.3 高效促銷的案例
第13章 品類戰術之高效補貨
13.1 高效補貨的概念
13.2 高效補貨的操作方法
13.3 高效補貨的案例
第14章 品類實施
14.1 實施品類管理
14.2 實施品類管理的潛在障礙
第15章 品類回顧
15.1 品類管理實施結果回顧
15.2 品類管理的潛在效益
15.3 品類管理的階段性回顧
第16章 品類管理的基石——購物者的研究
16.1 市場研究
16.2 購物者研究概述
16.3 購物者研究與品類管理
16.4 市場研究公司
第17章 品類管理工具
17.1 數據分析工具
17.2 貨架陳列工具
17.3 促銷分析工具
附錄A 快消品行業的品類管理
附錄B 醫藥零售行業的品類管理
附錄C 品類管理常用術語
參考文獻
