品牌黑洞

19世紀70年代，世界著名科學家史蒂芬·霍金提出了宇宙黑洞理論！隨著理論的推廣與傳播，黑洞理論逐漸在新的領域得以運用，甚至在政治、經濟、管理、品牌行銷等領域，都開始借鑑霍金的思考方法。

2007年，資深品牌策劃人劉振提出了“品牌黑洞”理論雛形，徐久洲、劉建波等人參與了理論體系的論證、補充及完善工作，品牌黑洞理論體系由此誕生。該理論顛覆了傳統“扁平式”的品牌管理思維模式，是一種將品牌與消費者放在一個立體的體驗維度，並進行“建構-解構-建構”的全新品牌管理思維。

基本介紹

• 中文名：品牌黑洞
• 提出者：資深品牌策劃人劉振
• 提出時間：2007年
• 主要特徵：隱蔽性、消極性、破壞性、建設性

理論定義

品牌黑洞，是存在於在品牌規劃、建設、行銷、傳播等品牌管理過程中的隱蔽性、消極性、破壞性、建設性的品牌管理盲區，並最終體現在品牌與消費者之間的接觸體驗過程中。品牌黑洞既破壞又建設，既建設又破壞，隱蔽性、消極性、破壞性、建設性是品牌黑洞的主要特性。品牌黑洞理論的核心觀點如下：

1、在品牌認知過程中，消費者永遠不可能與企業站在同一個平面上思考；

2、由於品牌黑洞的存在，再完美的品牌傳播，也無法形成消費者對於品牌的完全認知。

3、越不想讓消費者知道消費者越想知道，越想讓消費者相信消費者越不相信。

分析模型

1、品牌扁平分析模型：品牌與消費者之間的品牌盲區，如圖。

2、品牌黑洞分析模型：品牌黑洞如何存在與品牌與消費者之間，如圖。

3、品牌黑洞犯罪流程：品牌黑洞是如何犯罪的，如圖。