品牌類詞條編輯指南

本詞條旨在收集編輯品牌類詞條時的常見問題，為編輯品牌類詞條的作者提供指引，希望認真閱讀此規則，提高編輯詞條的通過率。

適用範圍

品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。所以品牌詞條的應該主要介紹產品、服務，而企業、公司則還要包含了組織架構、商業合作（投融合資）等產品/服務之外的經營性內容，請注意不同類型的詞條的內容重點。

名稱確定

原則上品牌應以該企業對外公布的產品、服務的常用名稱為準，如果企業通過商標註冊的方式確認了其品牌的規範圖形、名稱，則應使用商標註冊獲批後使用的名稱作為品牌名標準詞。

注意：

1. 如果標準詞被合併，請通過百科頁面底部的“我有疑問”—>“意見反饋”申請解除。
2. 請不要使用簡稱創建品牌詞條，這將會導致您提交的詞條被合併。

主要結構

概述內容

品牌的概述主要由四部分構成，即創立時間、所屬公司、產品/服務類型。

創立時間：為該品牌開始推出和使用的時間。

產品/服務類型：簡述該品牌所提供的產品、服務的類型、系列，面向的客戶群。

基本信息欄

依照模板填寫（詞條分類選擇“生活”——>“品牌”）

目錄模板

依照特色詞條編輯要求，目錄至少包括“發展歷程”、“產品與服務”、“品牌文化”。大事記內容一般當做弱相關內容，不建議寫。

一級目錄	二級目錄	主要內容	是否必備	備註
發展歷程	--------	歷史發展，如是新設企業可寫建立背景。	是	----------------------
產品與服務	二級目錄為公司主要產品線或服務類型	各項業務的介紹需簡潔並有相關數據	是
品牌文化	品牌標識	商標	否
	使命、願景、價值觀等		否	篇幅不能超過100字，否則將會被拒絕。
品牌榮譽	技術獲獎	列舉重大獲獎技術或專利	否	國家級科技獎項需列舉名單
	社會責任	列舉企業履行社會責任及獲獎情況	否	可根據企業社會責任報告簡述、獲獎列舉名單即可，不予累述
品牌事件		企業/公司經營過程中引發社會廣泛關注，或導致企業/公司經營出現重大變化的事件。	否

根據不同的具體情況，可對目錄進行相應的改變，品牌榮譽中的社會責任可單獨列一級目錄。

信息點及參考資料要求

詞條結構	內容類型	規則說明
註：1、新建的品牌類詞條，除按下述信息點提供參考資料之外，還要提供主流媒體報導及其認證的媒體平台號發布的內容作為來源，以保證其真實性。 2、企業官網ICP備案號必須與企業經營主體一致，無備案網站或者備案號與經營主體不一致的官網視為無效官網，其內容不予認可。 3、新建詞條需要介紹法人、經營範圍兩項內容
詞條名		品牌應以該企業對外公布的產品、服務的常用名稱為準，如果企業通過商標註冊的方式確認了其品牌的規範圖形、名稱，則應使用商標註冊獲批後使用的名稱作為品牌名標準詞。
概述	創立時間	1、官網、官方認證的自媒體賬號（頭條號除外） 2、財經類自媒體/數據網站：36氪、愛范兒、創業邦、zealer、i黑馬、品玩、極客公園、虎嗅、雷鋒網、tech星球、deeptech深科技、愛企查、啟信寶、企查查、天眼查。 3、商標局註冊批准的連結（未獲批則算作無效來源）、主流媒體報導及其認證的媒體平台號發布的內容作為來源。 （三者任選其一）
	主營業務
	所有人	1、如果創建詞條為品牌，該內容來源要求與“創立時間”一致。 2、如果創建詞條為商標，或者有涉及商標所有權的描述，則該內容需提供商標局註冊或者愛企查、啟信寶、企查查、天眼查的相關頁面（未獲批則算作無效來源）、主流媒體報導及其認證的媒體平台號發布的內容作為來源。
	融資信息	1、財經類自媒體/數據網站：36氪、愛范兒、創業邦、zealer、i黑馬、品玩、極客公園、虎嗅、雷鋒網、tech星球、deeptech深科技、愛企查、啟信寶、企查查、天眼查。 2、商標局註冊批准的連結（未獲批則算作無效來源）、主流媒體報導及其認證的媒體平台號發布的內容作為來源。
基本信息欄	品牌名稱	1、官網、官方認證的字自媒體賬號（頭條號除外） 2、財經類自媒體/數據網站：36氪、愛范兒、創業邦、zealer、i黑馬、品玩、極客公園、虎嗅、雷鋒網、tech星球、deeptech深科技、愛企查、啟信寶、企查查、天眼查。 3、商標局註冊批准的連結（未獲批則算作無效來源）、主流媒體報導及其認證的媒體平台號發布的內容作為來源。 4、如果產品是藥品、醫療機械，需提供衛計委、公眾媒體傳播的資料佐證。
	外文名稱
	創立時間
	創始人
	所屬行業
	所屬公司
正文	發展歷程
	旗下產品/服務
	國家認證、專業資質	需提供工商、商標局等主管單位備案連結。
	文化、願景、口號	請注意篇幅，建議不要超過100字。
	合作（項目、合作方等）	不可填寫過多內容造成詞條主體失衡 1、提供公眾媒體傳播的資料佐證2、同時提供合作雙方的官網、官方認證的自媒體賬號發布的內容進行佐證（頭條號除外）（兩種來源均可）
	社會活動	1、官網、官方認證的字自媒體賬號（頭條號除外） 2、財經類自媒體/數據網站：36氪、愛范兒、創業邦、zealer、i黑馬、品玩、極客公園、虎嗅、雷鋒網、tech星球、deeptech深科技、愛企查、啟信寶、企查查、天眼查。 3、主流媒體報導及其認證的媒體平台號發布的內容作為來源。
	業界地位	主流媒體報導及其認證的媒體平台號發布的內容作為來源。
	榮譽	頒獎機構網站、主流媒體報導，及其認證的媒體平台號發布的內容作為來源。
	政府官員、明星出席活動、政府合作項目、公益活動	政府網站、公眾媒體報導，及其認證的媒體平台號發布的內容作為來源。

具體的參考資料適用性說明參見中文百科：參考資料

參考資料格式問題

1．格式錯誤

需將文章名、網站名修改成和連結內新聞報導完全一致的內容。

2．角標錯誤

需添加在與參考資料相對應內容的句尾。

參考資料添加方式

正文內容參考資料添加方式

1）將游標移動至正文處，使正文處於編輯狀態，點擊編輯器最上方功能條中的“參考資料”添加新的參考資料或編輯現有參考資料。

2）將滾動條推至詞條頁最下方，點擊詞條頁下方“添加參考資料”或編輯原文參考資料。

3）為模組或基本信息欄添加參考資料，將游標移動至文字部分，點擊[1]按鈕，添加參考資料。

基本信息欄參考資料添加方式

1）將游標移動至基本信息欄對應信息項處，點擊則會出現編輯工具列。

2）點擊[1]圖示，選擇引用已有參考資料或添加新參考資料。

角標添加方式

中文百科的角標為標明出處的功能。角標的意義在於將參考資料和正文內容對應起來。

添加參考資料後，編輯器會提示將角標加入正文之中。將游標移至引用文段末尾並點擊，參考資料角標即加入正文之中。

以下列出參考資料填寫不正確的常見案例

網路資源類參考資料，網站名、文章名與連結內容不符；

著作資源類參考資料，著作名與詞條內容無關；

其他類參考資料，所填寫文字說明未言明具體來源，無法查證；

參考資料與角標放置處正文內容不對應。

其他常見問題

主觀描述

品牌類詞條因涉及商業內容，請注意不要使用讚美的主觀辭彙以及違反廣告法的措辭描述，過多的主觀描述將會影響詞條的質量，導致不被通過。

混淆企業和品牌、企業和網站或夾雜其他相關性差的內容

企業詞條的定位為總體的介紹該企業。其中總公司里大篇幅的介紹子公司、分公司、科研機構等公司具體某個組織機構等的內容是屬於弱相關，對於這類內容只需要以表格的形式羅列即可，如已有詞條可添加內鏈。

另外，公司的詞條裡面不允許對某個產品進行詳細的介紹，只能在公司業務（產品與服務）中簡單羅列即可。

品牌詞條的應以產品、服務及其緊密相關的研發、經營活動為核心，有關管理團隊、公司架構、融資活動的內容請簡要敘述，甚至省略不寫。

事無巨細、不具備沉澱價值

與人物詞條類似，一個品牌的成長發展過程中會涉及到很多事件，如同歷史書籍一般，如果事無巨細的去羅列而不加整理，會讓詞條失去重點，也對讀者獲取信息造成困難。

所以，“大事記”、“品牌事件”等目錄下，只記錄品牌在運營過程中引發社會廣泛關注，或導致品牌出現重大變化的事件。

例如：“狗不理包子被顧客吐槽服務態度差”，就屬於零散、沒有代表性的事件。

而2020年9月，旅行博主“谷岳”發布的狗不理包子探店視頻，稱狗不理包子“沒有真材實料”，被狗不理餐廳以“侵犯了餐廳的名譽權”報警的事件，則引發了輿論和公眾的關注，被央媒評論報導，也登上了各大社交媒體的熱門榜。這件事集中體現了公眾對於“狗不理包子”產品和服務態度的看法，也導致了狗不理餐廳王府井店加盟資格的取消和店鋪的關閉，這就是應該記錄並沉澱下來，代表這個食品品牌曾經的“歷史”。