本書深刻揭示了中國品牌四面楚歌的險境,深入剖析了中國品牌的病因所在,呼籲各界人士加入一場勢在必行、迫在眉睫的品牌革命!
基本介紹
- 書名:品牌革命
- 作者:艾豐、劉東華、王永
- ISBN:9787543867055
- 頁數:242
- 定價:38.00元
- 出版社:湖南人民出版社
- 出版時間:2010-08-01
- 裝幀:平裝
- 開本:16開
內容介紹
作者簡介
圖書目錄
一、誰會是下一個“三鹿”?
1.比亞迪:巴菲特光環,難敵信任危機
2.“山寨手機”:手機中的“炸彈機”
3.空調謊言:無氟變頻空調,只在廣告裡有嗎
4.“樓脆脆”與“樓歪歪”:地震“震”出來的黑幕
5.“紫砂門事件”:一個美麗的謊言
二、中國品牌,這一次狼真的來了
1.日化用品:誰是跨國巨頭的下一個獵物?
2.食品行業:外來的和尚會念經
3.快餐業:肯德基麥當勞稱王
4.服裝業:“咱就是少那個品味”
三、中國製造,你還能走多遠?
1.“ 嗚嗚組啦”之怪象:“世界加工廠”背後是落寞
2.“燒鞋事件”:“中國製造”在國外
3.合俊玩具廠的覆滅:金融危機中再現的“裸泳者”
4.江龍印染的倒閉:貼牌的悲哀
5.質量與技術:中國製造邁不過去的“坎”?
【癥結篇:中國品牌,“病”出有因】
一、遭遇尷尬:中國品牌之惡習種種
1.保健品之痛:都是質量惹的禍
2.“捐款門”危機:你的責任意識在哪裡
3.“哈慈”的謝幕:定位決定成敗
4.智慧財產權:中國企業的麥城
二、“革命”尚未成功,中國仍需努力
1.“假水”風波:毒瘤務鬚根除
2.資本惹得禍:企業家的融資之難
3.“啤酒現象”:地方保護何時休
4.“醜陋的中國人”:中國式觀念之殤
【革命篇:中國品牌的浴火重生】
一、他們是怎么活下來的?
1.“和冠”:“死亡谷”里的倖存者
2.“炭吉”:“好死不如賴活著”
3.只有品牌,才能讓企業在危機中屹立不倒
二、中國企業,請舉起你的“品牌”大旗
1.質量為王:向諾基亞學習
2.品牌自主:安踏“踏”出來的“血路”
3.創新:湖南衛視憑什麼
4.傳播:一個失誤差點扼殺了一個百年老店
三、政府,再來一劑強心針
1.打假:“亂市需用重典”
2.《反不正當競爭法》,你掩蓋了多少的真相?
3.支持國貨,從政府做起
4.品牌,它需要 “母愛”
【展望篇:品牌,讓中國更受尊敬】
一、覺醒:奮起的中國品牌
1.海信,在南非實現本土化
2.在路上:自主品牌激盪30年
3.政府助力自主品牌企業
二、危中有機:中國品牌的“拐點論”
1.金融危機是中國品牌崛起的歷史機遇
2.逆市上揚:品牌成應對危機利器
3.越是危機,越需要加大品牌的投入
4.“走出去”:中國品牌的春天
三.中國品牌之夢:“三心二意”+“敢折騰,會折騰,勤折騰”
1.小肥羊:“喜羊羊”挑戰“灰太狼”
2.吉利:李書福演繹“蛇吞象”
3.百度:谷歌言退,只因不敵百度?
4.愛國者”:3年為中國消費者節約66個億
5.學會“三心二意”,懂得“折騰”
6.優秀的民族品牌是國家的臉面
四、心懷高遠,腳踏實地:中國品牌之路
1.地域品牌:瘋狂的三亞,尷尬之後路在何方?
2.個人品牌:無畏者王利芬VS身陷“學歷門”的唐駿
3.從跟隨到超越:企業未來的品牌之路
主要參考文獻