品牌運用是指企業運用品牌謀求競爭優勢和收益的活動。
基本介紹
- 中文名：品牌運用
- 外文名：Brand use
- 性質：管理學名詞
- 適用：企業
品牌運用概述,品牌運用的內容,品牌運用實例,
品牌運用概述
品牌運用首先要確立一個好的品牌名。品牌名是消費者挑選和購買時所依賴的最清晰可辨的符號。在信息化的社會裡，一個沒有獨特含義的名字很難嵌入消費者心中。對許多產品來說，品牌名是使之與其他品牌差異化的主要手段。品牌名還應音節響亮朗朗上口，易聽、易看、易讀、易寫、易於傳播。
對大多數品牌而言，以人文意義為基礎創造品牌價值是重要的手段，也是使品牌變化常新保持活力的奧秘。品牌所代表的人文意義有性別意義、社會地位、國家意義等，還有傳統文化概念、信任感、愉悅、愛情、真實等。
品牌運用的途徑很多，比如企業推出新產品、比如企業尋找代理商時品牌都可以提供有力的保障。品牌還可以用來整合市場資源，通過定牌生產等方法控制生產廠家，肯德基、麥當勞等企業通過品牌特許迅速發展壯大為世界級的企業。
品牌運用的內容
品牌運用的工作主要包括:
（1）在市場競爭中大打"品牌"牌，強調本企業的品牌優勢，以此開拓市場、吸引更多的新顧客、培育忠誠顧客；
（2）將品牌作為企業作用的價值增值因素，適當提升產品價格，擴大利潤空間；
（3）以品牌推動新產品快速上市；
（4）通過授權其他商家在一定範圍內使用本企業品牌獲得收益；
（5）以品牌投資入股，通過建立合資企業獲得收益；
（6）運用品牌優勢，迅速擴大經營規模或進人新的業務領域。
品牌運用實例
品牌是企業的重要資產，但如果不懂得運用，資產就是閒置資產。阿爾卡特手機在中國上市時，誰都不知道這一品牌是從那裡來的，實際上阿爾卡特是當今世界上第一大電信基礎設施供應商，也是最早紮根於中國，與中國通信業長期合作的強大合作夥伴。阿爾卡特早在二十世紀八十年代初期就認識到中國市場的重要性，1984年，阿爾卡特的第一家合資企業----上海貝爾有限公司正式成立，1994年，阿爾卡特組建阿爾卡特中國有限公司，2000年初，阿爾卡特將其亞太區總部遷至上海，成第一家將亞太總部設在中國的國際電信公司。
這樣具有實力的品牌居然在上市時誰都不知道，阿爾卡特的手機銷售情況就可想而知了。當阿爾卡特終於在廣告中喊出了“阿爾卡特算老幾？”，消費者才知道阿爾卡特的品牌價值，品牌也才對企業的市場行銷產生了作用。
