品牌資源聚焦

品牌資源聚焦是指把企業有限的資源聚焦到一點，包括產品定位的聚焦，渠道選擇的聚焦，市場運作區域的聚焦，渠道政策的聚焦，合作客戶選擇的聚焦，市場推廣策略的聚焦等等。

基本介紹

• 中文名：品牌資源聚焦
• 外文名：Brand resource focus

品牌資源聚焦的分析

品牌是競爭的基本單位。顧客心智中儲存和記憶的單位是品牌，所以競爭是在品牌之間展開。品牌聚焦在一類產品上，就會在顧客心智中享有專家優勢，會被認為產品質量更好。相反，要是品牌騎跨多個品類，就容易引起顧客認知的混亂，並且被認為不如那些專業品牌，進而被顧客拋棄。同時，作為對外商業競爭的基本單位，如若品牌受到企業兩個事業單位的操縱，亦會趨向撕裂。