本書儘量拋棄以專業術語、概念去談前沿理論，努力以實踐的思辨的方式來呈現品牌管理領域的關鍵問題。所有前沿問題均用生動形象的語言進行闡述，讀者不僅能體會到品牌管理的妙處，還能享受到美妙文字所帶來的閱讀快感。
基本介紹
內容介紹,簡介,目錄,編輯推薦,作者簡介,
內容介紹
簡介
以最簡潔的方式呈現品牌管理最新成果的概貌，描繪中國品牌管理領域的“海國圖志”，是本書寫作的基本目的。
在探討全球品牌發展趨勢及中國企業品牌發展中所面臨的基本問題的基礎上，作者首次全面探討新經濟、品牌資本化、消費者認知未來品牌管理三大前沿課題，並深入闡述五大最有效的品牌策略，及如何套用公關、體育行銷、促銷提升企業品牌效應。
相信本書可以成為探索實踐的取景器和展望趨勢的新起點。
目錄
序 從戰略高度看品牌
前言.
第一章 不確定時代的品牌戰略
策略選擇與品牌
品牌、卓越
品牌的戰略價值
成為普遍的商業戰略
第二章 全方位品牌管理
品牌成為完整的商業系統
全方位
擴大晶牌優勢
案例 寶潔與奧美的啟示
第三章 四大法則重構全球品牌管理趨勢
創新、演化與征服
全球本土化
消費者共同體
開放、共享的網路空間
第四章 新經濟：品牌管理新思維
數位化時代的戰略形態
網路：從第四媒體到主流媒體
.新秩序，
網際網路開啟品牌管理新紀元
第五章 新大陸：品牌的資本化運作
品牌成長的新模式：企業的無形大陸
品牌併購的難題
案例 歐萊雅：品牌戰略征服新大陸
第六章 新空間：消費者認知
學會買方思維
品牌攻占大腦
認知影響消費
認知決定品牌命運
認知不等於事實
消費者認知研究的興起
案例 認知之道與喜之郎品牌擴張運動
第七章 新紀元：品牌中國
品牌：新的意識形態
中國的品牌問題
品牌管理：本土企業的新動向
單薄的品牌思維
品牌規劃必須解決的問題
案例一 反思奧妮：一個本土品牌的沉浮及其自救
案例二 上海家化品牌突圍的三大難題
案例三 “靜心”的品牌演化與創新
第八章 鎖定認知，五大法則成就晶牌力量
全腦法則：感性vs理性
創造信息：讓牛排發出嵫嵫聲
定位法則：細分
差異化：與眾不同
形象識別法則
記住，鎖定認知
案例一 鷹牌：差異化實現品牌復興
案例二 大紅鷹品牌傳播的失誤
第九章 精細化傳播深化品牌影響力
裂變中的市場生態
精細化路徑：分眾、分層及傳播創新
第十章 公關創建與發展品牌權力
公關在不同國家和地區的發展和影響
公關創建、發展品牌
公關塑造品牌的基本原則
策略的選擇與把握
飛柔的自信公關
案例 威露士：“非典”公關實現品牌跳躍
第十一章 體育行銷構築強勢品牌
迅速發展的體育行銷
品牌塑造：確保戰略要素的一致性
差異化提升品牌價值
整合行銷，發揮資源平台效應
麥當勞體育贊助整合案例
第十二章 促銷創新與品牌權力提升
促銷主題與品牌保持一致性
促銷創新：尋求品牌與銷售之間的平衡
促銷應善借文化資源，聯合促銷
第十三章 全球頂尖實效行銷獎獲獎啟示
艾菲獎：為實效行銷樹立典範
看清大畫面，挑戰舊格局
資源整合，資訊轉換
立足商業生態，尋求行銷創新
實效行銷，開創新時代
後記...
編輯推薦
這是一本很有思想、眼界和見地的著作。作者的寫作很有氣勢，洋洋灑灑，富有感染力。我覺得書中很多例子和說法對我的EMB/MBA戰略課程的設計和內容選擇也會有所啟發。讀這本書，如果不使你更加時髦的話，肯定不會讓你感到落伍。
