品牌至尊

《品牌至尊》是1999年華夏出版社出版的圖書，作者是湯姆·鄧肯、桑德拉·莫里亞蒂。本書中介紹了一個整合行銷的商業模式，幫助企業與其顧客和關係利益人發展品牌關係。

基本介紹

• 作者：湯姆·鄧肯                       /            桑德拉·莫里亞蒂
• 譯者：廖宜怡
• ISBN：9787508020976
• 頁數：301
• 定價：20.00元
• 出版社：華夏出版社
• 出版時間：1999-12
• 裝幀：平裝

內容介紹

《品牌至尊:利用整合行銷創造終極價值》作者分十章，提出了十個再造品牌價值的方法，並分析成功企業如何通過經營更好的品牌關係，來提高其品牌價值，且介紹每一種方法時，例舉說明這些法則要如何運用執行。這個模式是一個概念，也是一個溝通互動的過程，它不僅告訴你如何塑造品牌關係，更重要的是，它還告訴你如何維護和強化品牌關係的永久價值。從基本上說，整合行銷所探討的是有關如何重整無形的商業地帶，也就是品牌價值與品牌資產的經營管理，這是一個比企業有形資產更具市場價值的領域。

作品目錄

目 錄
第一篇 綜觀整合行銷
第1章 管理無形的商業地帶
第2章 超越整合行銷的障礙
第二篇 整合行銷的目標
第3章 致力經營品牌關係
第4章 善用關係利益人的影響力
第三篇 整合行銷的過程
第5章 建立策略一致性
第6章 建立積極而有意義的互動關係
第7章 任務行銷
第8章 自主性企劃策略的運用
第四篇 整合行銷的內在構架
第9章 跨職能企劃與監督的運用
第10章 培養核心能力
第11章 善用資料推動整合行銷
第12章 與整合傳播代理商建立合夥關係
第五篇 整合行銷檢查法
第13章 利用關係矩陣與整合行銷檢查法
進行評估