《品牌聯合溢出效應的實證研究》從研究背景、研究意義和研究方法出發，以西方經典品牌聯合效應模型為理論基礎，引入品牌關係質量和產品介入度兩個新的變數，實證檢驗了品牌聯合效應形成過程中調節性變數及其機理。這既是對已有研究跨文化和跨市場的拓展，又加深了讀者對品牌聯合效應理論的認識和理解。
基本介紹
- 書名：品牌聯合溢出效應的實證研究
- 作者：范公廣
- 出版日期：2011年12月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787509617410
- 外文名：Empirical research about the spillover effect of brand alliances
- 出版社：經濟管理出版社
- 頁數：204頁
- 開本：16
- 品牌：經濟管理出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《品牌聯合溢出效應的實證研究》品牌作為市場孕育的精靈，逐漸成為商戰制勝的法寶。如何提升品牌資產價值，創建強勢品牌已成為業界和學界關注的焦點。品牌聯合戰略繼品牌延伸戰略後，作為提升品牌資產的又一有效方式，是一種很好地幫助企業創建強勢品牌的有效方法。
作者簡介
范公廣，漢族，江蘇靖江人，中國農業大學農業經濟管理專業博士畢業。現主要從事企業管理和品牌行銷研究。已在《商業研究》、《技術經濟》、《中國農墾》等學術期刊發表論文多篇。
圖書目錄
第一章 導論
一、研究背景
二、研究意義
三、研究目的和內容
四、研究方法與技術路線
五、論文結構
六、課題支持
七、創新之處
第二章 文獻綜述及理論基礎
一、品牌資產理論
二、品牌關係理論
三、品牌延伸理論
四、品牌聯合理論相關研究綜述
五、消費者學習理論
六、文獻總結與研究構思
第三章 品牌聯合的概念模型及研究假設
一、基本概念模型
二、調節性變數及其影響
三、聯合匹配性感知的形成過程
四、對聯合品牌的評價過程
五、溢出效應的形成過程
六、溢出效應與消費者購買行為的關係
第四章 研究設計與方法
一、研究環境
二、基本實證思路
三、樣本與數據收集
四、問卷設計
五、研究變數的測量
六、數據分析方法
第五章 品牌聯合溢出效應的實證檢驗
一、研究一：品牌關係質量對品牌聯合效應的影響
二、研究二：品牌聯合效應的實證檢驗及拓展研究
第六章 結論、創新點及不足
一、基本結論
二、理論貢獻
三、管理學啟示
四、研究局限
五、未來研究展望
參考文獻
附錄A 調查問卷I
附錄B 調查問卷II
後記
一、研究背景
二、研究意義
三、研究目的和內容
四、研究方法與技術路線
五、論文結構
六、課題支持
七、創新之處
第二章 文獻綜述及理論基礎
一、品牌資產理論
二、品牌關係理論
三、品牌延伸理論
四、品牌聯合理論相關研究綜述
五、消費者學習理論
六、文獻總結與研究構思
第三章 品牌聯合的概念模型及研究假設
一、基本概念模型
二、調節性變數及其影響
三、聯合匹配性感知的形成過程
四、對聯合品牌的評價過程
五、溢出效應的形成過程
六、溢出效應與消費者購買行為的關係
第四章 研究設計與方法
一、研究環境
二、基本實證思路
三、樣本與數據收集
四、問卷設計
五、研究變數的測量
六、數據分析方法
第五章 品牌聯合溢出效應的實證檢驗
一、研究一：品牌關係質量對品牌聯合效應的影響
二、研究二：品牌聯合效應的實證檢驗及拓展研究
第六章 結論、創新點及不足
一、基本結論
二、理論貢獻
三、管理學啟示
四、研究局限
五、未來研究展望
參考文獻
附錄A 調查問卷I
附錄B 調查問卷II
後記
