品牌累積價值

計算方法：

第一步：計算品牌媒介注意力值（A）

由於注意力測量是沒有測量單位的，因此我們並沒有合適的方法直接計算單個品牌的媒介注意力數值，而且實際上我們也不用知道這一具體值，因為我們只需要知道這個品牌在行業領域裡面是占有了多少份額的媒介注意力，或者說，公眾對該品牌的印象的投影值占整個行業品牌印象的投影值的比例是多少，測量出來這一比例就完成了計算的第一步：獲得品牌媒介注意力值（A）。品牌媒介注意力值是一個大於0小於1的數值。

第二步：測量行業成熟度（M1）

在充分競爭的行業領域，品牌才能對品牌建設投入極大的熱情和資源，品牌的價值才得以最大限度的體現，因此行業成熟度越高的行業，品牌獲得的行業成熟度比重越高，行業成熟度是一個大於0小於100的數值。行業成熟度實際上表明了一個行業內的媒介資源有多少被品牌有效利用，品牌成熟度越高的行業，如品牌成熟度=100%時，表明這個行業內的媒介資源全部被品牌利用沒有浪費。

第三步：該行業所有媒介資源價值（R）

這種價值以實際的廣告價格、媒體廣告與軟文價格、市場活動價格、展會參展價格等。必須明確的是，有些媒介是面向多個行業領域的，這種情況下必須單獨計算涉及本行業領域的那部分媒介資源價值，另外，計算的媒介資源應是作用於公眾群體、可以實際價格來表現的部分，對於內部刊物（如企業內刊）、免費媒介資源（如口頭傳播）等不具體實際媒介價格特徵的媒介不進行計算。媒介資源價值即代表了品牌它觸點產生的價值。單個品牌的媒介資源價值（R1）=所有媒介資源價值（R）*行業成熟度（M1）*品牌媒介注意力值（A）。

第四步：測量其品牌成熟度值（M2）

品牌成熟度可以評估出品牌所屬的成長期階段，根據不同的品牌成熟度，對應可獲得不同的品牌成熟度係數（X），這個系統指品牌總接觸點與品牌它觸點的比例關係，也代表了品牌累積價值與品牌媒介資源價值的比例關係。

第五步：計算

品牌累積價值（V1）=所有媒介資源價值（R）*行業成熟度（M1）*品牌媒介注意力值（A）/品牌成熟度值（M2）。

總結：

品牌累積價值是與時間有關的，可以按照一定的時間周期來進行計算，如按月、季度、年度。因此品牌累積價值又可以用“月品牌價值”、“年品牌價值”這樣的表述方式，按時間表述的品牌累積價值可以累加計算。同樣，由於該行業所有媒介資源價值（R）可以按區域進行細分，因此品牌累積價值可以用“**地區**品牌的品牌價值”這樣的表述方式，按區域劃分的品牌累積價值可以進行累加計算；在以上基礎上，還可以按時間、按區域進行組合計算和表達，如“**時間**地區**品牌的品牌價值”，這就是品牌累積價值的一種複雜表達方法，有了這種比較細分的計算和表達方法，將對品牌價值評估、品牌分析提供極大的便利。