品牌社群與品牌忠誠, 薛海波 編。《品牌社群與品牌忠誠》的創新之處表現在以下四個方面。第一,本書從共同意識和責任感角度對品牌社群概念重新做了界定。作為一種非正式組織,品牌社群的形成主要是靠消費者共同意識和責任感的具備而凝聚的。因此,共同意識和責任感才是界定品牌社群概念的關鍵。這在品牌社群的界定上具有一定的創新性。第二,本書提出了反映品牌社群形成機理和作用機理的概念模型。
關於品牌社群影響作用的研究是對品牌社群研究的價值所在,本書在已有研究基礎上.從“社會網路資本”和“社群體驗”兩個新的視角提出了新的作用機理概念模型,這對品牌社群研究具有一定的創新性。第三,本書首次提出了“品牌成癮性”這一新概念。在對消費者進行參與式觀察時.作者發現消費者有對品牌上癮的現象,進而提煉出“品牌成癮性”的概念。這對於消費行為的研究具有一定的創新性。第四,本書將人種志方法套用於市場行銷學研究,在研究方法上具有一定的創新性。
基本介紹
- 書名:品牌社群與品牌忠誠
- 作者: 薛海波
- ISBN:9787544519991
- 頁數: 178
- 出版社:長春出版社
- 出版時間:2012-01-01
- 裝幀: 平裝