品牌社會學

德國社會學家凱- 烏韋.黑爾曼教授（Kai Uwe Hellmann, 1962-）鼎力之作，把對品牌發展的研究從經濟學角度擴展到社會學角度。凱- 烏韋.黑爾曼是德國社會學教授，是社會系統論大家盧曼（Nicolas Luhmann）的學生，自2014 年起任柏林科技大學消費及經濟社會學教授。曾在埃森、萊比錫、漢堡以及維騰-黑爾德克大學等多所大學任教，並參與和多項品牌相關的研究項目，其研究領域是消費及經濟社會學、軍事及管理社會學、社會理論及系統理論，著作頗豐。這本《品牌社會學》是德國學術暢銷書。

“不論是購買實物，還是在服務行業，我們總是離不開品牌，我們依賴它們，信任它們。從社會學角度而言，這是一種極有趣的現象，但品牌是如何從社會學角度被闡釋的呢？迄今為止，這都體現在市場研究的範圍內—— 對品牌進行科學性研究。那么，在本書中，作者是如何從社會學角度對品牌進行探討，並試圖將其發展為一個獨立的品牌社會學科的呢？” 黑爾曼教授在本書中做了詳盡而精彩內容詳實的分析和介紹，引經據典，參考書目長達七十多頁，很多分析精彩紛呈。

本書譯者簡介：

呂律，德語語言文學碩士，曾就讀於北京外國語大學、德國圖林根大學和慕尼黑大學，並在慕尼黑大學進行了兩年漢學博士的學習。現任北京外國語大學網路與繼續教育學院德語教師，外研社《新漢德詞典》再版參編人員，有論文及翻譯作品若干。

張雪，德國明斯特大學企業管理學碩士，現任北京外國語大學網路與繼續教育學院德語教師。

本書目錄：

譯者序 1

前言 1

導論 1

一切皆品牌，還是？ 1

作為超級主題的品牌 2

社會學和品牌 9

本書構架和結論 17

第一章品牌經濟學 19

第一節品牌簡史 24

論品牌家譜學 30

現代品牌學的開端 3

經典品牌商品 43

第二節品牌科學 53

品牌視為技術 60

品牌視為個性 68

品牌視為溝通 80

第三節發現消費者 99

新消費者 108

黑匣子和消費者洞察 116

市場研究 ——社會的鏡子 140

第二章：品牌社會學 155

交流作為社會學的基本概念 158

作為形式的社會和社會的形式 164

現代社會的功能區分 167

綱領和動機 171

第一節市場經濟和品牌 180

經濟體系和社會形式 183

市場作為綱領 194

金錢作為媒介和形式 204

市場風險和品牌信賴 216

金錢或品牌 223

媒介和品牌忠誠 229

品牌社會學

基本介紹

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