品牌知行

內容介紹

當今世界經濟的主要特徵是全球化，隨著中國加入WTO，也標誌著我國對外開放進入了一個新的階段，任何時代的國際競爭，都以實力為基礎。跨國公司在全球範圍內建造自己的企業帝國的時候，首先高揚的就是名牌的旗幟。有了名牌，他們所向披靡，無往不勝。世界已經進入品牌競爭的時代。

《品牌知行－－微觀品牌管理的研究》最大的特點或者說與其他此類專著不同之處是套用性和操作性很強，不失為企業和專業機構及專業人員的一本理論結合實踐的工具書。

本書的第二特點是引用了大量的案例，可以說是用案例來解釋理論、證明觀點的，這就是與其他專著的又一不同之處。書中還列出了不少對一些方法運用的操作程式，這使專業人員可以很快地理解和運用。

本書的第三特點是介紹了許多方法，其中有不少是較新的方法，如市競爭度、毛評點運用等。在品牌形象和資產研究中又介紹了6種方法和5項專利技術，連我這樣對品牌也算有點研究的人來說都覺得很新鮮和很有參考價值。

第一編品牌管理
第一章品牌的一些基本知識
第一節品牌的一些基本概念
一、品牌的定義
二、品牌標誌
三、品牌資產
四、品牌形象
五、品牌個性
六、品牌識別
七、品牌定位
八、品牌溝通
九、品牌策略
十、市場領域與產品品類
第二節品牌資產的Aaker模型
一、品牌資產的構成要素
二、品牌資產如何創造價值
第三節微觀品牌管理與品牌研究
一、微觀品牌管理流程
二、品牌研究
三、本書內容在品牌管理中的作用
第二章系統的市場分析
第一節消費者需求分析
一、產品屬性與消費者利益
二、確定消費者需求的潛力
第二節市場環境分析
一、市場容量的概念
二、市場容量的衍生概念
三、市場容量的估算
四、市場分區
五、區域差異
第三節了解競爭對手
一、市場表現
二、市場策略
三、財務估算
……

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